“全球车”欧萌达破圈失利,奇瑞汽车增长挑战犹存

绕车一周 2023-01-17 18:04:40

编辑导语:欧萌达作为奇瑞汽车寄予厚望的“第三条线”,并未在国内市场上表现出与之地位匹配的水平,瑞虎8系列外,缺乏新的销量支点仍是奇瑞汽车增长的一大难题。

欧萌达零售8258辆

近日,2022年国内汽车市场零售数据出炉。乘联会数据显示,奇瑞旗下“全球车”欧萌达2022年12月国内零售1159辆,全年零售8258辆(2022年7月上市)。作为奇瑞官方定义的全球车,奇瑞方面对其寄予了极大期望。奇瑞集团董事长尹同跃曾表示,“OMODA 5是奇瑞全新系列的首款全球车型,希望它成为奇瑞继瑞虎8系列之后的又一重磅‘核武器’。”

关于欧萌达的定位,官方曾表示,“欧萌达是奇瑞全新产品系列的首款车型,为新世代年轻人而来......致力于让市场和用户看到不一样的奇瑞,充满活力的奇瑞”、 “它的定位实际上是希望去争取年轻的、时尚的用户”。根据最新的成交用户数据来看,95后、00后占比高达60%。

同时,在地位方面,奇瑞方面也将其抬升到与瑞虎8并列的一条线。“奇瑞目前产品矩阵中,‘大单品策略’的瑞虎8是一条线,也就是SUV这条线是瑞虎系列为主;轿车线就是艾瑞泽5、8系列;而欧萌达OMODA单独成为一条线,而且是新的一条线。”奇瑞汽车方面曾表示。

然而,从现状来看,欧萌达的表现显然难以达到与之匹配的地位,上市半年总销量不达瑞虎8的销量零头,甚至不足瑞虎8单月销量。根据乘联会数据,2022年瑞虎8销量超12万辆。而在国内市场的销量惨淡也表明,奇瑞的年轻化路线尝试遭遇到一次挫折。值得一提的是,在欧萌达上市后不久,奇瑞官方透露,新车在上市仅4个小时,累计订单就突破3万台。

增长面临较多挑战

前不久,奇瑞商务年会上透露出来的规划显示,奇瑞集团未来将挑战,“500万销量/年,收入1万亿,市值1万亿,利润500亿”的远景目标。 官方并未明确这一目标的实现日期,但实现这一目标的主力品牌必是奇瑞汽车无疑。2022年全年,奇瑞集团汽车总销量123.27万辆,其中,奇瑞汽车销量达到90.86万辆,同比增长38.3%,贡献了将近四分之三的销量,是奇瑞集团绝对的销量担当。

“200%目标是底线,关乎未来我们还能不能战斗”,“未来三年是汽车市场决战的三年,如果不能挺进前三争第一,我们就没有机会”。另外,据业内媒体报道,奇瑞营销公司总经理李学用也在营销工作报告中明确了新的挑战。

虽然奇瑞汽车2023年具体的销量目标,奇瑞汽车有关人士对中车网表示暂未发布,但是需要注意的是,在官方表述中奇瑞集团也提到,“进入2023年,奇瑞集团确立了年销量、营收等主要经营指标继续保持跨越式增长的新目标,力争在2027年奇瑞“三十而立”之时,成功跻身世界一流车企。”

从集团层面到高管表态,不难看出2023年奇瑞的增长目标并不轻松。然而,奇瑞汽车正面临着新的增长挑战。一方面,欧萌达等新车出师不利,迟迟难以形成新的销量支点,奇瑞汽车2022年销量结构显示,瑞虎8还是奇瑞唯一销量破10万的车型,是唯一的销量支柱;另一方面,在2022年进入传统冲量的第四季度后,奇瑞汽车环比表现持续下滑,10到12月,奇瑞汽车销量分别为9.3万,7.0万、6.4万。

并且,2023年的市场环境仍不明朗,虽有某自主品牌内部人士对中车网表示,“2022年基本已经到底,2023年芯片、供应链、疫情等因素影响都会持续向好。”但乘联会、中汽协等机构也给出并不乐观的预计,乘联会分析认为,目前预计2023年国内零售是0增长。

2023年重点布局出口

从奇瑞方面的规划来看,2023年海外市场将成为奇瑞重要的增量支点。李学用表示,“2023年,稳头强腰,深耕左舵,发力右舵,全球布局,动员供应商伙伴和奇瑞携手开拓国际市场,进一步做强国际市场优势。”

在出口环节,奇瑞集团也商务年会上透露了明确的出海目标:2023年提出的是1331倍增计划,主要就是保72万辆冲击90万辆,奇瑞汽车也将是这一计划的主体。官方数据显示,2022年,奇瑞集团全年出口量达到了45万辆,其中,奇瑞汽车占比达到。

近年来,在国外汽车品牌供给不足等因素下,上汽、长安、东风、比亚迪以及诸多新势力等国内品牌纷纷加快出海力度。其中,截至目前,奇瑞集团累计出口汽车超过240万辆,占同期中国汽车全部出口量的20%。不过,出口并非没有风险以及挑战。

乘联会秘书长崔东树对中车网表示,“中国汽车出海的风险还是很大的,尤其前几次中国汽车出海都取得阶段性的高增长,在部分国家占据绝对的一个优势地位,像俄罗斯、巴西,中国车企特别优秀,随后就遭遇了严重的冲击,在海外市场发展一定要特别注意当地的政治,经济等环境的变化。”

除了战略层面的海外布局外,2023年奇瑞汽车在新车方面也有布局, 2023年4、5月份,奇瑞汽车将在SUV领域推出一款内部代号TR6,暂时命名叫瑞虎9的大尺寸SUV;7、8月份,新潮系列中,除了欧萌达之外,奇瑞汽车还会推出一款轻越野新车。

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绕车一周

简介:一个汽车爱好者,喜欢摄影,尤其喜欢拍车