开封之后,下一个“网红城市”是哪里?

新京报传媒研究 2024-04-14 15:10:48

“王婆”带火开封之后,下一个网红城市会是哪里?名单来了,看看有没有你所在的城市。

近两年,中国传统“网红城市”以及新兴“网红城市”一再成为热点话题,尤其近期的淄博、哈尔滨、天水、开封,网红城市不断上新,可以说,“网红城市”在当前我国经济与城市发展中已扮演着重要的作用。

在这样的互联网加持下的“网红城市”热潮中,我们究竟该如何总结经验,同时反思其中存在的不足与挑战,以更好地让“网红城市”转向“长红城市”,持续为城市发展注入强大的经济动能,值得深入探讨。

“新质·共生——2024新京智库春季峰会”于2024年4月12日拉开帷幕,此次会议为期两天,在4月13日召开的“从‘网红城市’到‘长红城市’”城市主题论坛上,邀请到多方专家、城市发展研究者以及各地文旅部门代表等一起进行深入探讨。

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用心经营,打造独特城市IP

众所周知,从去年的淄博烧烤、哈尔滨冻梨、天水麻辣烫、开封的王婆说媒等,借助互联网和社交媒体广泛传播实现出圈,站在了流量的风口浪尖上,并且将网络热度转化为线下文旅发展的经济收益。在带来大量热度的同时,也给有些城市的承载能力和接待能力带来了巨大考验。

如何让一座网红城市走向长红,这正是当下很多城市正在研究和探索的重要课题。

通过对网红城市的观察发现,这些城市之所以能够出圈,都具备一些共性的特征,既有比较深厚的城市文化底蕴、丰厚的自然资源,把握住了新技术时代下传播媒介所创造出来的新机会,从而打造一个独特的城市IP。

如果想红得长久,守住流量,就需要用心经营城市的形象,深入挖掘城市的内涵,持续地展示文明和谐的文化氛围,形成运行更加智慧、治理更加高效、服务更加精准、生态更加良好、承载更加有力的高质量发展模式。

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《新京报“网红城市”潜力报告(2024)》

通过和有关权威机构和头部平台合作,在广泛搜集和占有数据的基础上,新京智库推出了《新京报“网红城市”潜力报告(2024)》(以下简称“报告”)。

报告详细梳理了中国“网红城市”的发展阶段与“网红城市”发展所带来的经济与社会效益,重点分析和评估主要城市“长红”指数和各城市作为潜力“网红城市”的指数,以及这些城市在社交媒体和网络文化中的表现。

通过对城市搜索度、旅游吸引度、线上美誉度和全年接待游客数量等关键指标进行量化评估,编制了新京报 “长红城市” 榜30强(2024)和新京报“网红城市”潜力榜50强(2024)。

“长红城市”榜单样本范围主要基于2023年GDP前100城市且全年接待游客数量在一亿人次以上的城市。榜单主要反映的是上一年度“长红城市”之间的差距和变化。

在“长红城市”榜单上,北京、武汉、西安、上海和成都的“长红”指数位居前五。

“网红城市”潜力榜的样本范围也是基于2023年GDP前100城市,且主要为二三线城市。直辖市、一线城市和已经爆红的城市不纳入“网红城市”潜力榜评价体系。该榜单旨在识别那些在社交媒体和网络文化中“已具有显著表现,展现了美好形象”、将红未红的城市,主要反映城市未来成为“网红城市”的可能性,以及城市品牌营销的效果。这些城市距离成为“网红城市”只差“现象级”的爆款传播事件。

在“网红城市”潜力榜单上,郑州、东莞、阜阳、徐州和泉州的“潜红”指数位居前五。

此报告,旨在分析和评估主要城市长红指数和各作为潜力网红城市的指数,以及这些城市在社交媒体和网络文化中的表现,为网红城市向长红发展提供有益的参考和借鉴。

未来新京报将投入更多的力量发现和研究不同城市的城市IP、文化内涵,助力提升城市品质和城市形象,使有潜力的城市变成网红城市,使网红城市不断走向长红。

编辑 | 胡炜

校对 | 卢茜

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