雷军为什么非要做高端？抢占中低端市场不够吗？

2023年的年度演讲，雷军说：做高端是小米发展的必经之路，更是生死之战！也提及了小米曾经发生过史上最激烈的争议：做高端太难了，能不能不做，小米品牌能做高端吗？

到现如今我觉得我能理解雷军的想法了！

第一方面：做高端是小米发展的必经之路，也是生死之战

很容易理解，因为小米发展到一定的时候了，需要做点高端产品，不能一直都是中低端产品，其他的品牌都开始做高端了，就连oppo、vivo以及realme和iQOO都在做高端了！当然荣耀也不例外！那么这个局入也得入，不入也得入！

因为没得选择。而做高端更是竞争激烈，不得不去专研技术，不得不去寻找新的卖点，也不得不提升自己的软肋，同时还需要提升影像能力。不然在整体市场竞争中非常不利！所以小米手机需要做成，需要做到优秀，更需要做到王者！

第二方面：做高端太难了，能不能不做？

岂是小米不得不做？为什么因为大家都做了这是刚才提及的原因，另外一方面我可能销量最好的产品是中端产品，但我也需要做高端，一方面赚钱，另外一方面证明自己是有实力的，是可以做高端手机的！

就像一个建筑公司可能主业务是盖7层的小楼房，但有时候也需要接30层的大厦，所以不能没有30层大厦的能力！就像一个代驾司机，你可能经常开的是三四十万十几万的车，但不能不懂得七八十万百万的汽车驾驶技术！就像一个饭店厨师你可能经常做的是盖浇饭，但如果人家需要小炒，你也需要会炒几道拿手的小菜！就像一个商贩你，你不能只会微信支付宝扫码收钱，也要学会认钱收纸币，同样也需要学会快速的脱离电子计算器算账！

第三方面：做高端太难了，能不能不做，小米品牌能做高端吗？

对于这个问题，我之前觉得小米完全可以换一个品牌，做高端可能更快，毕竟早期的小米就是性价比手机，做到高端肯定很难，要经过的坎坷不止是技术的，还有品牌的固有印象！但小米却迎难而上了！

现在我也能理解小米的做法了，因为不认输，因为小米品牌需要有自信，可以做好中端也可以做好高端。这可能就是一种死磕的精神吧！同样很多手机厂商都在做高端手机了，都没有换品牌，你却换了，这是不是意味着不重视，是备胎。新品牌成了万事大吉，不成也不会影响小米主品牌，可能会让很多人觉得不够孤注一掷，不够自信！

小米选择了用小米品牌做高端，我觉得也是一种颠覆，颠覆大家对于小米的认知；也可以说是一种成长，伴随着米粉一路成长，小米也在长大。随着米粉长大收入提升需求也在变化，追求高品质也就是小米也需要成长跟上的！这也许是一个品牌最大的意义，品牌最大意义可能不仅仅是硬核需求，更多是需要陪伴一代人又一代人，见证他们的成长，一起变得美好！这才是伟大的而有温度的，对此大家是怎么看的，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！