易烊千玺在哈尔滨的冬天里，一个月没发一条微博，没拍一张剧照。 剧组屏蔽信号，他减重十公斤，连路透图都没有。 没人知道他在演什么，但所有人都在等。 另一边，《兄弟合伙人》的微博热搜挂了七天，半个娱乐圈轮流转发，预售破亿。 有人夸他们重情义，有人夸资源硬。 结果上映三天，豆瓣开分5.2，第二周票房跌了八成多。 那些转发的人，没再提这事。 没人想到，真正爆了的，是《繁花》剧场版。 没有明星站台，没有宣传物料，连路演都没有。 只是上影节放了六场，三十秒抢光。 观众自己跑去二刷、三刷，豆瓣分数一路涨到9.0。 有人蹲点凌晨排队，说：“我不图谁转发，我只想看一部认真拍的电影。 ” 流量能抬高开场，但抬不稳结局。 人情能换来点赞，换不来回头率。 真正的仗义，不是帮朋友转个帖，而是别拿烂片拖累别人。 别让合作方为了你，去解释为什么口碑崩了。 别让观众，为一场热闹买单，最后只换来失望。 你帮不了一个不认真的作品。 但一个认真的作品，根本不需要你帮。 它自己会走到你面前。
