临近年尾，社会上出现了3个反常现象，现在大家消费观念真的变了！ 第一，进口豪车不好卖。最近保时捷发布业绩，外媒一片哗然，前三季度利润同比暴跌约99%，从约40.35亿欧元降至约4000万欧元。尤其是在中国市场，前三季度只卖了3万辆，同比下滑26%，听说有的车型都在打6折甩卖了。前几天还看到，玛莎拉蒂也大降价，35万就能买，可想现在汽车行业有多卷。 第二是，高档白酒也卖不动。不知道大家有没有这种感受，这几年买高档白酒的人很少了，整个行业都不太景气，10年前中国白酒产量还有1300多万吨，但是2024年只有400万吨，说是行业寒冬都不为过。像前不久双11，在电商渠道不少高档白酒还破价了，市面上普遍贵一点，但总体来看，线上线下都比前几年便宜很多。 第三，原价奢侈品更卖不动。今年有很多热搜，哪个奢侈品集团营收不好，我刚才查了最新数据，比如LV母公司LVMH集团，时装和皮革制品部门前三季度营收为276亿欧，同比下滑8%。还有古驰母公司开云集团，前三季度营收110亿欧，直接暴跌12%。包括平时逛商场，也看到各大奢侈品专柜门庭冷落，原价奢侈品确实卖不动了。 但是值得一提的是，像奥莱唯品会这些折扣渠道，打折的奢侈品对消费者依然是香饽饽。最近唯品会公布了一组数据，前三季度平台奢侈品销量增长30%以上。像一件巴宝莉的体恤原价大几千，有时折后才999元，折扣+中检鉴真的销售模式，对年轻人来说很有吸引力。 总之，透过这些反常现象，能看出当下消费风向确实变了。比起前些年那样大手大脚，今天大家要更为审慎和务实，特别是前几年那次疫情让更多人意识到了兜里钱粮充裕的重要性。现在大家也会追求生活品质，但是也处处在讲究性价比了。
