瓜子文案玩梗翻车！十余家品牌道歉，洽洽硬刚到底反被扒食安黑料 12月2日这瓜

瓜子文案玩梗翻车！十余家品牌道歉，洽洽硬刚到底反被扒食安黑料 12月2日这瓜吃得我一愣，洽洽一条瓜子宣传文案居然炸了锅！本来好好说“无多余水分”“很干燥”，结果网友一提“洽洽瓜紫”，官微直接回复“≠洽洽瓜子”，这波操作谁看了不迷糊？ 要知道“瓜紫”可是针对杨紫的黑梗，专门暗讽她新剧《国色芳华》数据注水，人家剧可是芒果TV史冠，单集14个广告，这数据哪儿来的水分？粉丝当场就炸了，组团去评论区讨说法。 更有意思的是，好利来、乐纯、旺旺这些品牌跟赶大集似的，全往洽洽评论区凑。好利来说“保持嘴巴干燥”，摩登博士喊着“来杯驼奶润”，被网友戏称“受潮者联盟”，这不明显组团倒油嘛！ 粉丝可不惯着，直接喊话这些品牌公开道歉，还要求查处涉事运营。没几天功夫，十余家品牌全怂了，悄悄删评还私信道歉，说自己不知情瞎互动，这变脸速度比翻书还快。 唯独始作俑者洽洽硬气，只删了争议文案，连句正经道歉都没有，客服就会说“登记反馈”，这敷衍劲儿谁能忍？网友直接调转枪口，扒起了洽洽的老底。 不扒不知道，一扒吓一跳！2019年焦糖瓜子就霉菌超标、二氧化硫残留，2025年还上了上海抽检黑名单，小红书上全是“吃出虫子”“发霉变质”的避雷帖，吃着跟开盲盒似的。 更离谱的是，洽洽之前还赞助过杨紫的《承欢记》《长相思》，现在转头就玩黑梗，这不就是典型的吃饭砸锅嘛！赚着艺人的流量，还背地里捅刀子，属实不地道。 再看业绩，2025年三季度营收降了5.91%，净利润直接暴跌72.58%，花5个多亿营销费没见成效，就想着靠玩梗博眼球，这路数也太歪了。 品牌玩梗本无可厚非，但得有底线啊！拿艺人声誉当流量密码，忽视食品安全，这哪是做品牌该有的样子？消费者买的是放心产品，不是看你耍小聪明内涵人。 那些跟风的品牌也该醒醒，不明就里瞎凑热闹，最后道歉删评丢面子，纯属自讨苦吃。营销的核心是真诚，不是投机取巧蹭热度。 品牌立身靠的是过硬品质，不是争议营销；流量长久靠的是尊重人心，不是冒犯碰瓷。 希望洽洽能早点明白，与其在文案上耍心眼，不如把品控抓上去，真诚道歉比啥都强。