2013年，百度出价6亿美元，想买下高德。马云给高德老板打去电话：“无论别人出多少钱，阿里都多加一倍！”马云对于高德，势在必得！而且马云承诺，高德永不改名，永久保留这个品牌。这为马云加了不少人情分。 那会儿高德正面临两难：继续独立烧钱很难熬，卖给百度又怕品牌没了、团队散了。百度开出的条件确实诱人，但大家心里都犯嘀咕——去了百度，高德这块红底白字的牌子还能保住吗？ 就在高德董事会左右为难的时候，马云直接把电话打给了成从武。电话里就两件事：第一，百度出多少，阿里就多加一倍；第二，高德的名字永远不改，团队一个不动，北京办公室照样在北京，成从武还是董事长。两句话，掷地有声，直接打消了高德最核心的顾虑。 几天后，高德董事会一致通过，接受阿里巴巴报价。2013年5月10日，阿里宣布以11亿美元全资收购高德，硬是把百度甩在了身后。 钱多是一方面，更打动人的是那句“高德永不改名”。这不光是尊重一个品牌，更是尊重一个创业团队十几年打下的江山。成从武后来多次公开说，正是这句话让他下定了决心。 收购完成后，阿里说到做到。高德品牌完整保留，红色图标一点没变，团队没裁员，北京总部也没搬。2014年2月，高德宣布导航永久免费，直接把用户量拉到全国第一。2015年开始，高德地图深度接入淘宝、天猫、菜鸟、饿了么，精准定位、路线优化、外卖配送、网约车调度，全都离不开高德。 今天我们出门问路、叫外卖、打滴滴，手机里点的几乎全是那个红色小图标。这块牌子没丢，反而成了阿里新零售和数字生活最硬的底牌之一。 回过头看，当年要是高德真去了百度，地图市场可能就是另一番格局。百度地图虽然也不错，但高德这几年在免费策略和生态协同上的爆发力，百度还真不一定给得起。
