这次烟草公司真是自己给自己找麻烦了！搞了个什么“自毁营销”，硬生生把消失了三十多

这次烟草公司真是自己给自己找麻烦了！搞了个什么“自毁营销”，硬生生把消失了三十多年的自卷烟又给拉了回来，这操作，简直是自己挖坑自己跳！ 自卷烟复兴，真不是复古潮，是穷出来的“刚需”。 澳大利亚的烟一包卖到30澳元，美国南部的烟民也开始组“烟叶俱乐部”，就连欧洲本来就习惯自卷的国家，现在也开始卷得更起劲了。 拿英国举个例子，一包品牌烟得10英镑起，自卷一包能抽三次，成本不过三分之一，你说这是“DIY精神”？不，是“钱包决定的生活方式”。 美国18-45岁之间的烟民，已经有接近四分之一尝试过自卷，比五年前飙升了15个百分点。 现在的自卷烟工具已经不再是过去那种土法上马的“纸一卷、手一搓”，从亚马逊到淘宝，各类电动卷烟机、小型烟丝包、风味滤嘴卖得风生水起。 德国、荷兰这些老牌烟丝国家，也纷纷把业务做到了亚洲和美洲市场，说白了，这不仅是消费方式的转变，更是一个完整产业链的重构。 这锅该谁背？烟草公司。 过去五年，法国和澳大利亚的香烟价格飙升超过60%，远远高于通胀速度，全球有超过15个国家通过税收手段大幅提高烟价。 表面上看，这是控烟；实际上，很多国家的财政收入也靠这部分税收“充门面”。 在全球经济压力越来越大的当下，涨得太狠，消费者不买账，自己动手那也是必须的。 烟草消费的价格弹性比预期更高，尤其是年轻人群体，一旦发现有“便宜又能满足”的替代品，转头就走，连招呼都不打。 更讽刺的是，烟草公司以为自己是在“保利润”，但财报却啪啪打脸。 英美烟草、菲利普莫里斯国际这些巨头，2023年财报一摊开，高端香烟销量开始放缓，部分市场甚至出现负增长。 反倒是烟丝、卷烟纸这些原材料业务板块，一路飘红。 传统香烟的经销商发现，客户越来越多地转向线上买烟丝、买卷烟机，连带着连锁便利店的销量也在下滑，而新兴的电商平台和小型烟丝种植者却迎来了“第二春”。 东南亚多个原本已经萎缩的烟丝种植区，现在又开始扩张，甚至有的地方还要招回十年前离开的工人。 最关键的是，消费者一旦掌握了“自卷技能”，回头的可能性微乎其微。 烟草公司现在陷入一个死循环：为了维持利润继续涨价，涨价之后消费者继续流失，再涨价再流失，最后只剩下一地鸡毛，这不是“自毁营销”，那是什么？ 各国政府当然不会坐视不管，毕竟征烟税可是个大头，但政策一动，市场就绕道。 澳大利亚政府试图通过加税限制烟丝销售，结果催生出大量“家庭烟丝交换社群”；美国则直接出现了“烟叶俱乐部”，大家自己种、自己卷、自己抽，自给自足得跟个小型合作社似的。 烟草公司也不是不想自救，有的推出所谓“自卷烟套装”，想把这块市场也收入囊中，但消费者并不买账。 毕竟，能省钱才是他们动手的源动力，品牌再好看也不是这时候的刚需。 在欧盟，尤其是波兰、西班牙这些本来就有自卷传统的国家，如今更是全面开花。 甚至还出现了跨境采购烟丝的现象，有人专门跑到邻国囤货，怎么看都像是当年“代购奶粉”的翻版，只不过这回是烟丝。 别把这场自卷烟风潮当成小众现象，它揭示的是一个更深层的问题：即便是成瘾性消费，价格也是有天花板的。 当企业把利润最大化看得比用户体验还重时，用户会用最原始的方式告诉你——不陪你玩了。 在数字时代，信息极度透明，消费者更容易找到替代方案。 烟草公司这类“慢消费品”，一旦忽视了消费者的承受力，就会导致整个市场结构的重构。 至于有人问：那自卷烟是不是更健康？答案也不乐观。 虽然烟丝中添加剂可能更少，但因为缺少过滤和标准化流程，实际危害并不比工业烟低多少，控烟政策如果只靠涨价这单一手段，反而容易引发“走偏”的消费行为。 现在摆在烟草公司面前的，是一条怎么走都难看的路，继续涨价，市场继续流失；降价，又会伤到利润和品牌定位。 更难的是，消费者的行为已经发生根本性改变，自卷烟不再是“权宜之计”，而是逐渐融入了社交文化和生活方式。 社交媒体上，关于自卷烟的教程、测评、技巧分享满天飞，年轻人把它当成一种“生活DIY”。 这不只是消费转型，更是文化认同感的一部分，一旦形成这种“亚文化”，它的黏性比品牌还强。 各国监管层也开始意识到问题的复杂性，正在讨论要不要对烟丝、烟具征收更高的税，但这类政策执行起来难度极高。 因为消费行为已经分散，线上线下、跨境流通，监管手段根本跟不上。 烟草行业，这回真的是被自己“卷”进了一个死胡同。 这场由烟草公司自己引发的“自毁营销”，彻底打破了香烟市场的原有逻辑。 过去靠品牌、靠渠道、靠定价权，现在被一群自己动手的消费者搞得七零八落。 一张烟纸、一撮烟丝，背后是经济压力下的理性选择，更是一场消费主权的悄然反击。 信源：为什么烟会涨价？这种价格变动对市场有什么影响？ 和讯基金