百年老字号陷信任危机：同仁堂磷虾油被指假冒伪劣 【上海消保委再揭同仁堂贴牌迷局：

百年老字号陷信任危机：同仁堂磷虾油被指假冒伪劣 【上海消保委再揭同仁堂贴牌迷局：四川私企“贴牌”扩张致磷脂含量归零，百年品牌陷信任危机】 2025年12月，上海市消保委通报标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品实测磷脂含量为0，涉事经销商为北京同仁堂（四川）健康药业有限公司（下称“四川公司”），生产商为安徽哈博药业有限公司。经核查，四川公司系北京同仁堂孙公司，成立于2000年，注册资本1.3亿元，由北京同仁堂健康药业持股51%，自然人李声义持股44%，属“外商投资与内资合资”的私营企业，本质为私企。 股权迷局与贴牌乱象 四川公司法定代表人俞俊同时执掌同仁堂西南区域4家存续企业，是健康产品业务核心参与者。涉事产品“南极磷虾油凝胶糖果”由四川公司以3-3.7元/瓶超低价定制采购，远低于正常市场价，包装按其要求制作，但生产商安徽哈博药业承认未添加任何南极磷虾油，实为鱼油提取物冒充。上海消保委指出，该产品零售价达40-60元/瓶，是收购价的10倍以上，构成“高价低质”的虚假宣传。北京同仁堂集团紧急声明，涉事产品未经授权使用商标，已启动司法程序并责令停售，但四川公司以“不知情”推责，暴露品牌授权监管漏洞。 品牌授权的历史沉疴与治理困境 同仁堂品牌授权体系长期存在“子公司贴牌、母公司不认”的乱象。南京同仁堂绿金家园曾因虚假标注“同仁堂”标识被罚百万；天津同仁堂在2021年商标侵权案后，2024年被北京同仁堂收购60%股权实现控股，但品牌分裂问题仍未根除。截至2024年，同仁堂仍有超200家代工厂以“授权”名义生产保健品，部分产品通过微商渠道流通。2025年3月，某电商平台“同仁堂足浴包”被检出菌落超标900倍，暴露供应链末端管理疏漏。北京同仁堂虽实施“白名单”管理，终止32家小型代工厂合作，并引入区块链溯源技术，但代工品控风险仍频发。 消费者权益保护与监管挑战 根据《消费者权益保护法》，涉事企业需承担退换货、赔偿及行政处罚责任。上海消保委要求四川公司立即自查、道歉并召回问题产品，同时函告四川监管部门介入调查。消费者可通过“双龙商标+蓝帽子标志+防伪码”三重验证正品，警惕非官方渠道低价陷阱。北京同仁堂健康药业股份有限公司已启动全流程核查，计划通过收购区域连锁药店收编非授权终端，压缩贴牌产品流通空间。 深层反思与未来路径 同仁堂品牌价值需以严格品控为基，私企“贴牌”扩张更需法律与监管双重护航。专家建议，企业应回归“真材实料”初心，以透明立口碑；监管部门需建立代工厂分级认证制度，严惩违规授权；消费者教育需强化，扭转“同仁堂=贴牌”的刻板认知。唯有法律筑防线、技术穿透生产黑箱、渠道整合与品牌架构清晰化同步推进，方能重构行业生态，守住百年基业。 这场风波再次警示：老字号品牌价值经不起“贴牌金”的消耗，唯有品控、法律、监管三管齐下，方能实现从“疾病治疗”到“健康管理”的范式转变，真正守护消费者权益与品牌信誉。