3月15日，韩国媒体《韩国IT时报》发表文章称，根据全球品牌评估咨询公司Brand Finance最近发布的新的全球软实力指数报告，韩国自2020年以来上升了17位，排名第11位，表明全球对韩国文化和遗产领域软实力的认识有了很大改善。韩国还在“艺术和娱乐领域最具影响力的国家”项目中排名第八。这种全球意识源于民族品牌的影响力，这种全球认可得益于韩国流行音乐、电子竞技、韩国电影等文化输出的影响力。

Brand Finance对100多个国家的170000多名受访者进行了调查，收集联合国所有193个成员国的全球认知数据。该报告是世界上最全面的国家品牌研究报告，深入分析了国家在面临重大全球变化和挑战时不断变化的软实力地位。

软实力被定义为一个国家通过魅力和说服而不是强迫来影响国际舞台上各种参与者的偏好和行为的能力。每个国家根据55个项目进行评分，计算总分，满分100分，排名从第1位到第193位。

总体而言，在软实力指数方面，美国和英国分列前两位，成为全球最具影响力的软实力国家。中国超过日本和德国排名第三。

美国以78.8分的历史最高全球软实力指数得分排名第一，较2023年的74.8分有所上升，它在“科学领域的领导者”、“艺术和娱乐领域的影响力”、“国际受尊敬的领导者”等项目中排名第一，并在亲密度和影响力方面获得高分。

然而，“最佳旅游目的地”、“与其他国家关系良好”、“安全”、“友善”等方面的排名持续下滑，可以看出枪支暴力及警察暴力、介入国际冲突等安全问题，正在损害美国的一些品牌认知。即将到来的2024年11月总统选举将是决定美国未来方向以及世界如何看待美国的关键时刻。

英国全球软实力指数得分为71.8分，较上年的67.3分继续呈上升趋势。与美国一样，英国今年也面临大选，选举结果对软实力的影响备受关注。

在今年的全球软实力指数中，中国从65.0分上升6.2分至71.2分，超过德国，软实力排名第三，上升速度超过任何其他国家品牌。这一上升是由于中国对关键商业和贸易、教育和科学指标的看法显著改善。

德国在2021年排名第一，在2022年和2023年排名第三，今年跌至第五位。今年“与其他国家的良好关系”较2023年大幅下降了14位，“向有需要的国家提供帮助”和信任措施也有所下降。尽管如此，德国在治理方面取得了第一名，尽管得分有所下降，但它仍然是追求可持续未来的领导者之一。

印度、巴西和南非这三个国家的知名度和影响力都相对较高，特别是在本国，但在声誉方面排名较低，显示它们在实现软实力潜力方面面临困难。印度下滑至第29位，排名最高的拉美国家巴西停滞在第31位，撒哈拉以南非洲领头羊南非排名第43位，创历史新低。

全球排名最低的国家是太平洋小岛国瓦努阿图（第191位）、瑙鲁（第192位）和基里巴斯（第193位），这些国家由于人口、地理和经济因素影响力有限。

俄罗斯、乌克兰和以色列今年的排名都有所下降。俄罗斯下降3位，排名第16位，创历史新低，软实力排名继续下滑。乌克兰排名下降7位，排名第44位。以色列排名下降5位至第32位，为历史最低排名。