从品牌联姻电竞职业联赛,看电竞显示器的市场现状和前景

洛图科技RUNTO 2024-03-20 13:41:49

继TCL成为“英雄联盟职业联赛官方合作伙伴”之后,在刚刚结束的上海AWE展览上,海信也宣布与“2024KPL王者荣耀职业联赛”官方合作,成为了会展焦点。由此来看,电竞用户的重要性和电竞周边产品的消费热度还在持续升温。

数据来源:2024 AWE展览

事实上,近年来,电竞项目从2018年雅加达亚运会、2019年东南亚运动会,到2023年杭州亚运会,已经受到了广泛关注和充分认可。就连中东土豪也看中了电竞领域的发展潜力,斥巨资打造了2024年电竞世界杯。除此之外,电竞入奥也正在提上议程,计划于2025年或最迟2026年举办首届奥林匹克电子竞技运动会。

2018至今 全球电竞相关体育赛事列表

数据来源:洛图科技(RUNTO)整理

电竞显示器:165Hz占比53%;IPS占比增至74%

电竞显示器(≥144Hz)作为电竞产业中最重要的游戏硬件之一,其产业规模也从风口中有所收获。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2023年,中国大陆显示器出货量为2450万台,在线上监测市场(不含抖快等内容电商)的零售量为895万台,其中,电竞显示器在线上监测市场的零售量达到440万台,同比上涨21%,渗透率提升至49%。

同时,消费者对电竞显示器的要求正在水涨船高,“更真、更快、更强”成为了产品性能目标的描述。“更真”指沉浸式体验,“更快”指强悍的画面刷新率,而“更强”则体现在极致的屏幕画质体验。

根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2023年,电竞显示器的刷新率指标方面,165Hz占据了主导地位,占比为53%;180Hz持续扩大,到2023年下半年的占比达到了11%;240Hz保持稳定,维持在9%左右;而144Hz的入门级产品的市场份额进一步受到挤压。

2022-2023年 中国电竞显示器线上市场刷新率销量结构

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%

在屏幕显示方面,Fast IPS和Nano IPS共同支撑了IPS面板的市场地位,2023年的线上销量同比上涨了46%,相应份额比2022年提升了10个百分点,占到73.9%。

2022-2023年 中国电竞显示器线上市场屏幕销量结构

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%

Mini LED产品率先在中高端市场中突围,2023年的渗透率接近2%。洛图科技(RUNTO)认为,未来几年的渗透率会进一步提升,其更高的亮度、对比度和色域,再叠加LCD的耐用性和成本优势,在电竞娱乐中的作用相当务实。

OLED面板天然拥有的对比度、响应时间等优势,亦能赋予电竞显示器优秀的表现,但要进一步普及,还要观察上游供应链的变化、品牌阵营的扩大,以及成本方面的进步。

品牌格局:前十品牌有八个增长

充分的市场竞争使得龙头品牌的领先优势略有下降,中段品牌之间也更加焦灼。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据,AOC、HKC位列2023年线上监测市场的前两名,分别占据了16.1%和13.8%的市场份额。紧随其后的,泰坦军团、KTC和小米以5%到10%之间的市场份额分列第三到第五名。

在前十品牌中,本土品牌HKC、KTC、SANC逐渐展现出供应链及成本优势,借势而上,其销量增速位居线上监测市场的前列。其中,HKC和KTC的同比增速达到了惊人的135%和180%。

三星位列第十,逆势下滑,但其在中高端市场,OLED和Mini LED的细分领域中处于领先地位。

2023年 中国电竞显示器线上市场TOP10品牌销量表现

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%

接下来,随着全球游戏产业和电竞产业的快速发展,洛图科技(RUNTO)判断,2024年,中国大陆的电竞显示器市场发展将继续保持在“快车道”上。预计2024年线上监测零售市场的销量将触及500万台,比2023年的同口径上涨13.6%。

洛图科技(RUNTO)《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪(China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker)》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新,还包括畅销机型及价格走势。

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