苹果公司CEO蒂姆·库克公开宣布，中国已经成为iPhone全球最大的市场!

表面上这对苹果公司而言似乎是一个好消息，中国如此大市场，未来生意的稳定性肯定有保障。

其实不然，一旦出了问题，其带来的后果比美国芯片断供更可怕······

其实根据苹果在2023年第2季度发布的 iPhone手机发货量的报道，早在当季中国就已经超越美国，成为了 iPhone发货量最大的国家。

苹果公布了188个伙伴关系的供应商中，其中94个是中国的，比如富士康，京东方，欣旺达。

他们有的负责整机的组装，有的负责核心零件的生产，有的负责提供物流和销售。

很明显，苹果与中国的合作是一个很好的例子，正是因为早期苹果在中国的布局，大量的资金和技术，他们才有了今天的 iPhone销量。

库克关于中国的评论，体现出苹果对中国市场有着敏锐的洞察力和极高的认识。

他提到中国是世界上最有竞争能力的市场，这种说法不但突出了中国市场在规模、复杂程度和潜在成长方面的特殊位置，而且也间接表明，要想在该市场上获得胜利，必须面对各种挑战和机会。

库克口中的“世界竞争力”，并不只是一个行业内的竞争，更是外企与本土公司既有合作又有竞争的关系。

前些年，也有国外的品牌盯上了中国的手机市场，结果进入中国没过几年就感觉到了不适应，一个个都拎桶跑路，只有苹果在这块肥沃的土地上扎下了根。

比如三星，那可是全球知名品牌，也是韩国的龙头老大，可以说，只要三星倒下，韩国的经济至少要后退二十年。

按理说，这家公司无论是技术还是资金都很充足，应该能在中国站稳脚跟才对，怎么会突然离开中国？

就是因为一开始，由于缺乏国际市场信息，外资企业就是靠着信息和技术的差距，在中国大赚了一笔。

但当三星进入之后，他们才意识到，中国的本土公司，似乎变得更加的“狡猾”了，他们的注意力，都集中在了产品的创新与新技术的开发上，并且还形成了完整的供应链。

尽管三星依然拥有与国内品牌竞争的实力，但出于种种原因，他们最终只能选择了退出中国市场。

在中国，除了要与华为和小米这样的国产手机厂商展开激烈的竞争之外，也要寻求与他们的合作机遇，一起推动科技革新与市场开拓。

比如苹果公司同腾讯和阿里巴巴这样的网络巨头进行支付和云计算服务的合作，这不仅是为了顺应本土化的需要，更是为了在日益激烈的竞争中求得生存和发展。

而人们之所以如此喜爱苹果，除了因为它是高端的产品之外，还因为它的性能优势。

他们并不只是向中国销售他们的商品，更是进行了大量的本地化重组。

例如，中文的输入、与中国通用软件的兼容度得到了提升，就连颜色的选用也非常符合中国人的偏好。

iOS的系统很流畅，也很稳定，不会像其他的安卓系统一样，动不动就死机，产品的品质就不用多说了，工艺精湛，触感极佳。

而最值得称赞的，则是他们在创意上的坚持，一年一次的新款苹果手机，总是让人感到惊奇和不一样。

每次苹果的升级都会伴随着科技的创新，从最初的 iPhone到如今的最新款，每次更新都不只是硬件上的改进，而是从软件到服务的全方位调整。

苹果一向重视对个人信息的保密，并且通过各种手段来保障其个人信息的安全性。

最值得注意的就是 Apple公司的端对端加密技术，该系统保证了在收发两个环节上，使用者所传递的信息都经过了保密处理，甚至连苹果公司本身都不能破解。

除去科技上的革新， Apple在中国的成功还要归功于它精心策划的营销战略。

除了在中国主要的大城市开设了大量的专卖店外， Apple还通过网上店铺以及大量的特许分销商来保证其商品的销售。

可以说，只要是你想买苹果手机，哪里都有卖的。

况且苹果如此的成就，美国本土根本不可能复制出第二个。

美国十五所世界排名前二十的高校，硅谷每天都在发生着翻天覆地的变化，技术力可以说是每天都在上涨，而在这十年里，美国却只有一个苹果，连一个能与之比肩的手机品牌都没有。

首先，乔布斯是苹果公司实力的源泉，乔布斯在1995年就主张，要做出能让用户用上“放进兜里的计算机”。

他强迫自家的工程师们进行简约设计，将 iOS系统的大小优化到了原本尺寸的百分之十，并且连显示器都相信retain显示屏的产能。

这种想法和计划，本身就像是一场豪赌，即使在美国这样的精英云集的国家，想要找到第二个乔布斯，也是一件非常困难的事情。

而库克更是将美国的装配车间关闭，并将生产流程延伸到了世界各地，由最有经验的工程师负责零部件的生产和发货。

经过十年的发展，将所有知名的电子制造厂商都纳入到了苹果的系统中，可以说整个世界都不会有第二条等同苹果供应链的存在。

苹果手机在中国获得了巨大的成功，这并不是一个巧合，用质量抓住人们的心，用创新引导时尚，用安全赢得信赖。

而这样的"独门秘笈"正好迎合了中国人对于更好的数码生活的渴望，通过这种"比翼双飞"的方式， iPhone手机与中国用户之间产生了深刻的感情联系。

那为何说中国成为世界上最大的 iPhone消费市场，这一点危害性甚至超过了对芯片断供呢？

2020年，美国切断了对中国的芯片供应，试图阻止华为在5G领域的发展，在通讯行业，芯片是一个非常关键的环节，没有它，就不可能有完整的产业链。

就在美国对自己通过各种方式获得的非凡成果沾沾自喜的时候，华为凭借着坚强的意志和不屈不挠的精神，艰难地度过了这场危机。

美国猝不及防，更是遭到了意外的回击。

据中国媒体报导，2022年中国内地的半导体制造设备进口总额为347亿美金，降幅达百分之十五，三年来首度下滑，比上年同期下滑了大约六十亿美金。

美国、荷兰和日本是半导体出口大国，巧的是中国也是最大的半导体设备需求大国，这不巧了吗，店老板不让卖货了。

这次的禁运，对美国、荷兰和日本三个国家的企业，都造成了很大的损失，毕竟是六十亿美元，各个企业的日子可谓是相当不好过。

在丢失了中国的市场以后，这些大公司都在“变脸”，试图想让中国再买他们的产品，但是谁也没有想到，如今的中国市场基本不需要他们了。

准确的说，如今中国在芯片和半导体技术上，几乎都是自己生产出来的。

那些高端技术中国对此确是很感兴趣，但因为美芯的禁令，导致了 EUV光刻机和3 nm芯片等尖端技术的生产受阻。

而剩下的技术中国制造商几乎都做到了本土化，只有极少数是不能出口的。

毫无疑问，现在的问题不在于美芯公司能不能生产出货来，而在于中国制造商们需不需要买。

中国已是世界上最大的 iPhone销售市场，这就意味著中国的顾客需要大量的苹果产品，而中国理所应当的成了其最大的获利之地。

谈到芯片的断供，尽管同样是对一个企业的考验，好歹能解决，但是，市场对于一个完整的供应链来说是根本中的根本。

如果因此而丢掉中国市场，等于是从根本上解决掉苹果自己，丢掉中国市场，就等于丧失了一块革新"试验田"和一个提升品牌的"助推器"。

先不说未来会怎样，首先迎来的就是赚不到钱的问题，还有多年建立起的口碑崩塌的问题。

苹果对于中国的依赖性，并不只是因为销量，而是因为它更多地依靠中国的生产。

中国在世界供应链范围内扮演着一个非常关键的角色，其高效、低成本是苹果公司很难放弃的。

但是，最近几年，世界范围内的供应链动荡，尤其是芯片的断供，迫使苹果公司对自己的供应链结构进行了反思。

库克的这番话，不仅表明了公司对于中国市场的重视，同时也表明了其对今后面临的各种困难的清晰认知。

这个时候，我们又回到了一个很大的问题上来，那就是要合理的消费，要支持国产品牌。

讲真，追求时尚、追求高端没有错，但是，一味地追求流行风，似乎并不是聪明的选择。

在这多品牌竞争的市场上，我们这些消费者，就必须要理智，把每个商品都看得清清楚楚。

如果要在中国这一世界最有竞争优势的市场上持续走下去，那么，在产品创新、服务优化、供应链管理和与本土企业的竞争合作等方面，苹果公司需要进行持续的研究和适应。

三十年来，苹果在中国的地位越来越高，越来越受欢迎，这不仅仅是因为它的市场优势，更是因为它的投资眼光，它对本土文化的尊敬，还有所营造出来的良好的市场环境。

参考：

广州市商务局《一周全球公司十大要闻(2023.8.14-2023.8.21)》

http://sw.gz.gov.cn/ztzl/tzgz/tzck/content/post_9167633.html

财经头条，中国财经网《中国首超美国成iPhone最大市场》

https://cj.sina.com.cn/articles/view/2377587254/m8db71a360330168d2

观察者网《苹果中国区营收961亿、增长58%，库克:这是我们的最强市场》

https://www.guancha.cn/economy/2021_07_28_600537.shtml