行业“超新星”,百战直播为公会带来新机遇?

新播场 2024-05-13 10:14:23

这两年,娱乐直播行业进入存量竞争,许多平台增速放缓,甚至开始走下坡路,而有一个新平台却实现了大幅增长,成为了行业“超新星”,它就是——百战直播。

5月10日,百战直播在广州番禺区举办了主题为“聚势谋远 合力共赢”的生态大会。这是百战直播首次独立举办生态大会,上百名公会、主播代表到场参加,现场座无虚席。

会上,百战直播交出了一份亮眼的成绩单:营收同比增长超100%,生态规模增长超60%。百战直播还透露了新一年的发展规划,除了持续扶持公会和主播、深耕产品和内容之外,还推出“城市合伙人计划”,且释放出发力短剧、电商、弹幕玩法、AI等赛道的信号。

这颗“超新星”,还会给公会带来怎样的新发展机遇,为行业带来什么新惊喜?新播场对此次生态大会的内容进行了详细整理,一起来看看。

行业“超新星”:营收增长超100%

百战直播的崛起,其实并不让业内人士感到意外。

去年3月,有公会向新播场表示,百战直播正在大力引入公会,而且政策十分友好。他们很快就入驻,并且感到很惊喜:“没想到增长这么快。”

年轻、有活力,起点高、增速快——这几乎是众多公会及业内人士对百战直播的共同看法。

原因在于,成立于2022年的百战直播,可谓是含着金汤匙出身:有直播行业老大哥YY直播的运营能力,还有百度系流量和技术等资源的加持。

此次生态大会上,对于百战直播的成长,YY业务总负责人李乐也深有感触。他于2018年加入YY直播,一直负责产品,2020年YY并入百度以后,他先后负责了游戏直播和百战直播业务。2023年,他开始负责YY的整体业务。

YY业务总负责人 李乐

在他看来,百战直播是他看着一步步成长起来的。而且,百战直播如今能够举办真正意义上的独立的生态大会,也是对其成长速度之快、规模持续扩大、生态发展成熟的真实写照。

知情人士告诉新播场,YY并入百度以后,双方一直在摸索如何在百度的生态内做好娱乐直播业务。“最开始的时候,百度的用户其实是不太懂YY的直播生态的。”

这个时候,由YY直播提供技术和服务支持、旨在为百度用户打造专属直播生态的百战直播应时而生。

经过一年多的探索,百战直播交出了一份十分亮眼的成绩单:

2023年,百战直播营收达8.5亿元,同比增长超100%;付费用户数累计超过400万,涨幅超100%。

百战直播全年生态规模增长超60%,新增流水超过百万的主播有293人,千万级的公会新增了26家,百万公会新增了47家。

通过AI技术打造的多元化涨粉工具和丰富的运营活动加持,主播粉丝量整体涨幅超120%。通过内容的精细化运作和推送逻辑的精准化,直播间日均观看量同比增长340%。

背靠百度,深化生态建设

对于公会而言,考虑平台值不值得做,无非是几点因素:流量、生态以及扶持力度。而从百战过去一年交出的成绩单,可以看出百战在这几个方面都给足了诚意。

“从2022年到2024年,我们整体的流量规模增长得非常快,截至目前,我们每天的分发量差不多有亿级的规模。”

会上,YY业务总负责人李乐表示,流量层面,百战直播分发在百度各个产品,包括手机百度、好看视频、贴吧等,实现了“一次开播,多端分发”。

而且,在AI技术、推荐策略的加持下,直播间流量获取和付费转化也非常精准高效,主播粉丝量整体涨幅超120%,直播间日均观看量同比增长340%。

有了流量和用户之后,通过丰富的玩法、运营活动以及内容精细化运作,激活用户的付费转化。

百战直播相关负责人在会上表示:“营收团队在2023年共计筹办的内容活动96次,重大的产品升级有24次。”

不仅如此,百战直播还在2023年加强与百度各端的合作,共同打造线上线下双结合的活动形式,不断深化和加强百战和各端之间的生态连接。

去年,百战直播与好看视频一起举办了年度盛典,还与百度贴吧共同打造大客户沙龙。值得一提的是,这场与贴吧举办的大客户沙龙活动首创了现场才艺比拼的玩法,带领消费用户身临其境的去体验现场互动,线上线下联动的方式为用户带来了新鲜感和沉浸式体验感。

除了流量、营收活动等层面的深耕之外,平台还不遗余力地扶持公会和主播的成长。

“我们去年全年发放的扶持奖励金是2.5亿,对比8.5亿的营收规模,相当于是拿出了30%的收入作为扶持奖励。可以看到,我们对于百战直播的投入是足够坚定的。”

而对于主播的冷启动方面,百战直播建立了两套新主播冷启动模式,通过推荐策略和AI算法的结合,实现直播间流量的获取和付费转化,帮助新主播更快地成长。

加大扶持,探索新增长点

如今,经过一年多的沉淀,百战直播已经打造出有竞争力的优质生态体系。而在接下来的发展规划上,百战直播还会继续优化扶持政策,探索新的分成模式、加大扶持投放,让公会们赚到更多的钱,让主播更快成长。

会上,百战直播明确表示,平台会投入更多的资源和成本,还会加大扶持金的投放力度,让优质公会实现更多营收。

主播方面,百战直播针对主播建构了灵活的签约体系,在保留底薪的情况下,给主播提供更好的签约待遇,签约主播能够获得主播签约奖励金或者是流水奖励金;还会在生态内容侧助力主播,为主播打造精品内容。据悉,今年4月,百战直播已经展开了按照季度对于精品内容打造专项的探索,在春季赛期间推出的全网第一档直播赛事线下探班活动,该活动总观看人数超过10万。

此外,在平台运营层面上,百战直播还会探索宫格直播、弹幕互动玩法等直播行业热门赛道。未来还会继续对宫格直播这一功能进行更新迭代,并上新对抗类、竞速类和休闲类的弹幕互动玩法,保持玩法热度。

在平台精细化运营层面上,百战直播今年将投入一千万的重点项目——“城市合伙人”,帮助区域公会一起做大做强。具体而言,将与区域公会一同深挖当地资源,帮助公会拓宽招募渠道、实现内容升级;还会在运营上提供亿级流量扶持,并提供运营帮助,帮助公会一同解决日常运营中的问题,提升运营效率。

除了围绕公会扶持、内容打造、运营升级等方面的持续深耕之外,对于AI、短剧、电商等增量领域,百战直播也释放出探索信号,从新视角为平台寻找新的增长点。

AI方面,将借助百度平台的AI技术赋能直播间,为直播间带来新的可能,目前已推出AI伴播功能;短剧方面,目前还是以分销采买为主,还在计划平台联合自制、自研短剧等方向;电商方面,背靠百度体系内的电商业务,百战直播已经与度小店、淘宝等电商平台进行合作,并让主播进行了带货尝试。

正如李乐所言:“百战直播是目前行业内最年轻、增长最快的规模化直播平台。”背靠YY十余年的直播平台运作经验,以及百度集团海量用户的支持,还有集团在AI层面技术的沉淀,百战直播还有十分广阔的想象空间。

更为重要的是,这是一片有待开发的沃土。对于已经有沉淀和实力的老公会而言,这里的生态成熟、政策友好,不失为新的增长曲线;对于新公会而言,这里用户体量大、内容需求大,所以能够避开与业内超头部公会的直接竞争,能够更快实现弯道超车。

“因为大家都很年轻,平台年轻、许多公会管理者也年轻,所以大家都非常有冲劲。”有业内人士表示,期待百战直播给行业带来更多惊喜。

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