逛街没人，商场空了一半，国家终于要出手管管了。 今天商务部开会了！决定松绑对实体零售的束缚！目的“优化存量，实现增量”！避免低水平同质化竞争！ 我看网上好多人还在那是骂电商，说电商把实体搞死了。 这话真有点冤枉电商了。去年电商零售占社会消费品总额才27.6%，剩下七成多还在实体手里，怎么就成“搞死实体”的凶手了？ 真正让实体难受的，是自己的老毛病。一条街开三家服装店、五家奶茶店，卖的东西都一样，消费者凭啥非要去逛？ 北京海淀区一个社区500米内挤着8家便利店，商品、装修长得像复制粘贴，结果单店日均销售额反倒降了10%。这不是典型的自相残杀吗？消费者逛来逛去都是同样的货架、同样的促销，逛一次就没了新鲜感，自然宁愿躺在家里点外卖、刷网购。更有意思的是，有些商场明明客流下滑，还在盲目招同类品牌，最后陷入“越空越招低价品牌，越招低价品牌越没人来”的死循环。 电商真正冲击的，从来不是实体零售本身，而是那些懒得变通的“老古董”模式。年轻人现在逛街，早就不只是为了买东西了。他们要的是能拍照打卡的场景，能亲手体验的乐趣，能和朋友互动的氛围，这些都是电商给不了的独家优势。苏宁易购今年火出圈的Suning Max店就是最好的例子，把门店改成1:1实景家居体验馆，还加了电竞区、咖啡品鉴区，甚至搞国风市集、萌宠互动，南京新街口那家店升级后，“五一”销售额直接冲破1.6亿元。 商务部这次松绑，抓的就是“差异化”这个核心。不再让实体困在同质化的怪圈里，而是鼓励大家玩出新花样。老乡鸡靠“明厨亮灶”的透明化厨房，在快餐内卷中杀出重围；永辉超市用数字化技术优化供应链，线上销售额占比冲到30%；美吉姆早教拓展亲子研学项目，半年就多了15%的会员。这些案例都说明，实体不是没出路，而是要跳出“卖货”的思维。 实体的独特价值，在于“真实的触感和温度”。你买家电，能亲手摸到材质、看到实际效果，比对着屏幕看参数放心；你买衣服，能试穿到合身的尺码，感受面料的舒适度，这是电商退换货再方便也替代不了的。商务部松绑不是搞保护主义，而是给实体松绑手脚，让它们能放开胆子做创新，把该有的优势发挥出来。 现在的消费者不缺购买渠道，缺的是打动人心的体验。那些还在抱怨电商的实体店主，不如想想怎么把门店变得不可替代。是像Suning Max店那样做场景创新，还是像老乡鸡那样做品质差异化？国家已经搭好了舞台，剩下的就看实体零售能不能抓住机会，摆脱同质化的内耗，真正把“逛街”变成一种让人向往的生活方式。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。实体闭店潮
