《元梦之星》PK《蛋仔派对》:猪鹅相争,剑网3得利

侯哥财经 2023-12-15 19:20:20

猪鹅两厂,这两天拼得火热。高强度宣发近半个月后,《元梦之星》终于在今天上线了。

对于网易来说,这无疑又是一次《蛋仔派对》的生存危机。在很多人眼里,这次《元梦之星》和《蛋仔派对》的碰撞,完全就是曾经猪鹅两厂《荒野行动》与《和平精英》战争翻版,是平台型公司与产品型公司的再次对垒。

那么这一次,《蛋仔派对》会不会再次重演《荒野行动》的败局?这个问题目前还没有定论,但网易的压力的确是肉眼可见的大。

其实在《元梦之星》出现前,《蛋仔派对》也曾遭遇过危机。

虽然靠着“合家欢”的属性,《蛋仔派对》一上线就吸引了大量用户,但由于当时的玩法单调,上线不久就迎来了增长大幅放缓的情况,很有点高开低走的意思。

于是网易反复尝试,包括让蛋仔和自家游戏做IP联名(第五人格,麦吉等),以及开发新玩法等等,可《蛋仔派对》依旧还是没有起色,直到策划灵光一闪,发掘了用户UGC地图玩法,才彻底让蛋仔走上了爆发之路。

短短数月,《蛋仔派对》就成了这个品类的顶流,用户月活和乐园地图双双破亿。

可伴随着这波成功,带来的却是更多的问题。

由于《蛋仔派对》是定位8+的游戏,上亿的月活用户背后,未成年的含量高得惊人,由此也引发了大量关于《蛋仔派对》的负面报道,包括防沉迷功能的缺失,未成年氪金情况泛滥等等,在某网络投诉平台,关于《蛋仔派对》的投诉高达8000多条。

然而,也许是大势已成,也许是积重难返。面对种种非议,《蛋仔派对》的运营却显得非常高傲,用户数量爆发增长的同时,游戏体验却越来越差,负面口碑也越来越多。

就在这样的危急关头,腾讯带着《元梦之星》杀进了《蛋仔派对》的领地。

首先出手的是张大仙,作为《王者荣耀》的顶流主播 ,张大仙在12月2日的抖音首播,上手的就是这款《元梦之星》,并且大仙还反复强调这款游戏在明年将会成为现象级爆款,甚至暗示直播观众赶紧囤一点好ID——众所周知,一个好ID在社交类游戏里属实是价值连城。

张大仙信心满满的背后,是腾讯豪放的手笔。

在大仙首次大规模亮相的《元梦之星》,随后又宣布了14亿激励计划,邀请游戏UP主、KOL参与到宣发之中,甚至连游戏的充值分成都拿来激励作者了,突出的就是一个刷屏打法。

腾讯的野心,昭然若揭。

不过面对腾讯的来势汹汹,网易也是终于反应过来了。不仅一改高傲的态度,直接将《蛋仔派对》的福利拉满,甚至还专门做了个“企鹅心心”的皮肤,暗讽腾讯不要脸皮。

果然,高端的商业竞争往往就是这么朴实无华。

除此之外,对于12月15日《元梦之星》的上线,网易也作出了针对性的布置。不仅在当天推出了福利拉满的“蛋塔节”活动,而且还联名《喜羊羊灰太狼》做了三款皮肤,可谓是精准讨好自家用户群体,只差跪下来喊别走了。

在“派对游戏”领域里和《元梦之星》杀的难舍难分的同时,网易还不忘掏出了盘外招——让自家的永劫无间手游突然开启试玩。匆匆忙忙的姿态,一看就是因为《蛋仔派对》大难临头,兄弟部门临危受命,尽最大的可能去吸引玩家的注意力。这时候网易的想法多么淳朴:只要玩家不关注《元梦之星》,让我干什么都行。

然后网易就体验了一波什么叫“螳螂捕蝉,黄雀在后。”

当网易忙着狙击《元梦之星》的热度,拼了命的宣发自家《蛋仔派对》的福利,甚至连《永劫无间M》都掏出来吸引玩家的注意力的时候,一位旁观的靓仔跳了出来,让本就混乱的12月15日更加混乱了。

西山居为了庆祝剑网3旗舰版预约破600万,不仅在游戏里开启了超大力度的回馈活动,而且还联合“茶百道”开启线下刷屏活动,这两波操作瞬间引爆了互联网,让“茶百道盲盒”冲上微博热搜第二的同时,还让剑网3以遥遥领先的姿态拿下taptap榜首。

印象中,上一次让玩家喊“配享太庙”的,还是那个“异世相遇,尽享美味”。

其实,对于游戏厂商来说,这的确是一个很好的方向。

虽然蛋仔和元梦的竞争如火如荼,但是双方主要争夺的还是网络上的注意力。但剑网3这次能做到“螳螂捕蝉,黄雀才后”,是因为走了另一条道路——结合现实。

毕竟,互联网上的信息太芜杂了,用户每分钟的关注点都在变化,很多事物看过就忘了,反而是现实中的活动,更容易给用户留下深刻的印象。比如某个“异世相遇”,比如这次能浑水摸鱼的剑网3。

相比鹅厂这种挥手就是十几亿的宣发费用,剑网3这种和几十家奶茶店的联名的方式,反而会让用户更有记忆点,从而主动搜索剑网3这个游戏。搜索之后你就会发现,在明年四月上线的移动端,居然跟pc端互通数据,这在之前的端游改手游的例子里可谓是史无前例的,剑网3为了让玩家方便做任务,下副本,随时随地畅玩,可谓下尽了功夫。

而更早的时候你会搜索到,剑网3在17年时还获得过TGA最佳中国游戏的奖项!

这场景,真是幽默。猪鹅两家挥舞着元梦和蛋仔,你一刀我一剑的时候,剑网3偷摸着成了大赢家。

最后,借用张大仙的一句话:明年会有很多人玩的热门手机游戏,除了《元梦之星》,大概还有《剑网3》。

腹背受敌的网易,明年大要有的难受了。

不过对玩家来说,却是好事。因为只有竞品游戏足够多,才能倒逼厂商更注重游戏品质、玩家体验,否则玩家就只能被寡头游戏支配。

其实剑网3和逆水寒,这俩也是老冤家了。如今又从端游战场打到了手游,二者之间很大概率会爆发一波福利的大战,玩家们倒是可以好好的期待一下了。

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简介:巨丰投资顾问侯贤平,执业编号:A0680617060003