12日，Dior迪奥官宣：“身兼歌手、创作人、导演与演员的全球指标性人物周杰伦成为Dior时装与Kim Jones系列的全球品牌代言人。”配图中，周杰伦置身曼谷巡回演唱会，身上穿着Dior艺术总监Kim Jones为其量身打造的演出服，利落优雅，十分吸睛。

这是中国艺人首次以全球大使的头衔为迪奥代言，在这之前，虽然迪奥与大量中国艺人合作，但是代言头衔多以限定区域市场、限定产品线、限定某类产品等方式为主，比如迪丽热巴之前是「全球彩妆及香氛代言人」（最近晋升为「品牌大使」，没有全球两个字，代表着迪丽热巴针对的主要是中国市场。）

而此次迪奥打破以往常规，除了匹配周杰伦的“巨星身份”，也与前者在中国市场上的方针有着紧密的关系。

中国市场向来是全球各大奢侈品牌的必争之地。据预计，2026年，奢侈品的主要消费者将是千禧一代 ，即那些出生于上世纪80年代和90年代的群体。而又有研究表明相当一部分的中国千禧一代的消费动力源自于偶像。在高度依赖明星的中国市场，如何赢得这个年龄群的消费者，是奢侈品牌一直在努力做的事情，而像周杰伦这样一位具有巨大流量、号召力的巨星，显然是一个必须拿下的资源。

华语届的天王巨星

90年代出道的周杰伦在音乐届无疑是全球标杆性人物。

出道二十多年，唱片销量超过3000万张；

连续七年登顶亚洲唱片销量榜首，此纪录至今无人能打破；

四个音乐播放平台——网易云、酷狗、QQ、酷我，总播放量排首位的人全是周杰伦；

QQ音乐巅峰热歌榜，前100名中有20多首是他的歌；

2003年7月16日，周杰伦推出了《以父之名》，全亚洲50个电台同步播放这首歌，创下了8亿人同时收听的记录，这一天，被命名为“周杰伦日”。

即便过去几年周杰伦发歌频率渐低，但是每一次发新歌都会成为一次社会热点事件，去年推出的专辑「最伟大的作品」荣获IFPI公布「2022全球十大专辑销量榜」冠军，是该榜单有史以来拿下冠军的第一位华人，周杰伦也因此成为第一位荣登IFPI「2022全球十大艺人榜」的华语歌手。毋庸置疑，周杰伦是这个时代最有影响力的中文歌手。

被流量时代「低估」的巨星

前几年一场在互联网上掀起的「周杰伦保卫战」，实实在在地验证了周杰伦的「顶流」地位。

起因是有位年轻网友质疑周杰伦的微博数据那么差，演唱会门票却那么难抢，是否有“注水”成分。

这一问，一石激起千层浪，潜在的普通杰迷、明星杰迷甚至商界官微、体育界都纷纷跑来给杰伦打call，连媒体都纷纷加入了为周杰伦加油的战团；“环球时报-Get中国”竟然还发来了贺电。

经过一番“打投”，“周杰伦超话”登顶第一，还打破了超话影响力历史记录——首次破亿，这场轰轰烈烈的保卫战，向大家证明了周杰伦三个字就是顶流。

周杰伦在华语歌坛的巨星地位至今无人能撼动。如今中文世界的奢侈品核心消费者，正是那些听着周杰伦歌曲长大，将他视为青春情怀的高净值中年人们。