随着时代的变迁，年轻人的消费观念正在发生巨大变化。他们不再盲目追求品牌与奢侈，而是更加注重性价比和实际需求。

这届年轻人逛街的时候，主打的就是一个“清醒”。在奥莱和山姆的购物中心里面，成群结队的年轻人，只奔着最有性价比的商品而来。

山姆有性价比三件套，超大板鸡蛋、超大桶蒙牛鲜牛奶和超大盒贝果，结账的时候再买个披萨和牛肉卷，开心地打车回家，结束一整天愉快的山姆之行，这就是年轻人最推崇的消费行为。

到了奥莱，年轻人直奔折扣区，只要折扣力度够大，很少有人空手而空，因为这些年轻人基本上在来奥莱之前，就已经在各大平台进行了比价，相比于其他商场，奥莱直接简化了购物流程，快进到了拿货结账的最后一步。

今年春节期间，王府井奥莱业态规模销售同比增幅近20%，客流同比增幅近30%。首创奥莱全国十五城在2024年春节档迎来近200万客流，销售暴涨21%。奥莱业绩走红的背后，追求性价比的年轻人绝对功不可没。

同样是品牌特卖，有着“线上奥莱”之称的唯品会在年轻人心目中的分量也越来越重。几百元就能到手的羽绒服、打折周大福的珠宝首饰，年轻人在唯品会狂野消费。

例如最近#月薪上万也不舍得买鄂尔多斯#登上热搜，其实“不是原价鄂尔多斯买不起，而是年轻人认为折扣更有性价比”。“1万舍不得买，那就打5折，不就相当于月薪两万了”成了唯品会上年轻人的口头禅。

“没有复杂的活动，降价简单粗暴”、“比来比去，不是质量有问题，就是价格太贵，最后发现还是唯品会真香”，追求品质追求性价比的年轻人，纷纷把目光瞄准了唯品会。过去一年，唯品会活跃用户数已达8740万。

爱品质更爱性价比的年轻人，疯狂涌入奥莱、唯品会。他们不再盲目追求品牌，而是更加注重商品的实际品质和性价比，他们愿意为高品质的商品付出合理的价格，但绝不会为高昂的品牌溢价买单，同时他们懂得如何权衡利弊，选择最适合自己的商品和服务。

不是大牌买不起，而是折扣更有性价比。这届年轻人高喊着理性消费的口号，开始对消费主义进行反思，不再被外界的评价所左右，不再追求“更贵更好”，而是在大牌折扣区追求“既好又省”，年轻人正在做回最真实的自己。