更多《长相思》,在腾讯视频“生长”

读娱 2023-07-30 22:28:35

文 | 若谷

时至七月末,暑期档剧集已进入到中场时刻。近一个月来,各大视频平台上线了古装、都市、悬疑等一系列不同题材的热门剧集,暑期档剧集版图已然成形。

与往年一样,古装剧依然是今年暑期档剧集市场的一大热门赛道,也是各大平台重点布局的剧集类型。以腾讯视频为例,先后上线《玉骨遥》《长相思第一季》两部古装大剧,在用户群体间掀起了阵阵追剧与讨论的热潮,进一步加剧了暑期档剧集市场的竞争。

面对竞争进入白热化阶段的剧集市场,今年暑期档的剧王到底会花落谁家呢?从目前来看,上线不到一周的《长相思第一季》在开播即爆的态势中已然锁定暑期档剧王的称号。

数据全面领跑行业,暑期档剧王实至名归

何为剧王?一般来说,站内数据高、站外热度高、全民式出圈是剧王的标配。自7月24日上线以来,《长相思第一季》在站内外的数据与话题全面领跑,剧集品质也大获好评,开播即锁定暑期档剧王的称号。

站内成绩是《长相思第一季》作为暑期档剧王的重要参照——一面不断刷新在国内热度纪录,并在开播二日内站内热度值破31000,成为腾讯视频2023年热度值最高剧集,一面快速火到了海外,开播即斩获WeTV泰国、马来西亚、韩国、美国、新加坡、巴西站热播榜TOP1,获得了点击量六国登顶的好成绩。

站外热度亦是《长相思第一季》作为暑期档剧王的另一重参照。截止稿前,《长相思第一季》在抖音主话题单日增长量破11.29亿,创下2023年全网剧集抖音主话题单日播放量新纪录,并产生了百万级别。而这无不彰显了《长相思第一季》在新媒体端持续霸屏的爆发力与影响力,也是其全民式出圈的真实写照。

背靠站内站外的成绩,《长相思第一季》直接将爆款剧集应有的排面拉满——开播第二日便全面登顶Vlinkage网剧播放指数、灯塔播放市场占有率、骨朵热度指数排行榜、云合播放量指数排行榜等第三方榜单,并多次刷新相关榜单的历史纪录,在灯塔专业版以22.94%的播放市场占有率成为断层TOP1,成为近三年古装剧上线首日市占率为TOP1的剧集,随后以7054万全端播放量夺得酷云首个日冠,以19079的全端热度获得酷云爆剧认证。

相思喜迎新纪录,情深同心赴山海。在屡破纪录的背后,全方位无短板的《长相思第一季》各项数据全面领跑行业,是今年暑期档当之无愧的剧王。从浅层来看,得益于剧集自身的品质所释放的爆款能量,往更深层次来看,源自于近年腾讯视频在古装剧赛道上持续创新的集中爆发。

多维创新,打造现实主义视域下的新古装

一程遇见,一曲相思,一爱相随。以现实主义的视域入题,《长相思第一季》在背景中植入现代意境,讲述了流落大荒的皓翎王姬小夭(杨紫 饰演)历经百年颠沛之苦,在清水镇成为悬壶为生的玟小六,机缘之下开启了人生新篇章,并通过人物角色的成长线传达了儿女情长、家国天下的情怀,以此激活用户的情感共鸣与价值认同,成功地为古代故事与现实价值找到衔接点,为具象表达非悬浮、易共情的落地式古装剧概念提供了可能。

基于现实主义的视角,《长相思第一季》不同于其他古装剧的单一情感线,创新推出以“1v4”的人物关系设定,衍生出多种截然不同的情感模式。在目前已播出的剧集中,小夭与玱玹(张晚意 饰演)从相逢不相识到几经波折相认、与涂山璟(邓为 饰演)从若即若离到暗生情愫、与相柳(檀健次 饰演)从互不顺眼到结为知己,这不仅能够满足用户多元化的嗑糖需求,还呈现了可借鉴的社交范本,带给用户复合性的观剧体验。

当然,新古装的落地,少不了制作升级的保驾护航。《长相思第一季》在制作上取得了极大的突破,为古装剧品质的评判维度增添了新的注脚。对此,有网友总结道:“制作团队卷场景落地卷后期、ost团队卷主题曲和上百首配乐。”

置景的创新,带给用户极致的视觉享受,《长相思第一季》在置景上投入了大量心血,力求做到场景入魂。以剧集前期主要场景清水镇为例,图纸设计历时6个月,场景搭建历时7个月,最终带来了山间清风目遇成色、万物生辉岁月静好的视觉效果,充分展现中式古装剧之美,为此有网友感慨:“随手一截便是壁纸”,而这也一定程度上规避了古装剧场景重复率高的行业瓶颈。

配乐的创新,有效升级了用户的观剧体验。在《长相思第一季》中,每一个场景与人物都有相应的配乐。以场景配乐为例,西炎设定在西北,地域辽阔,背景音乐是在交响乐融入了很多号角以及人声,达到了交响现意蕴、乐奏临其境的效果;清水镇是世外桃源,背景音乐更灵动;皓翎国设定在南方,背景音乐融入了很多民乐,颇有江南小调的韵味。这样的匠心配乐颇得观众喜爱,“配乐真的上大分了”等评论在弹幕中高频出现。

艺恩娱数显示,《长相思第一季》的女性用户占比83.14%,29岁以下的用户高达 77.68%,深受年轻用户与女性用户的青睐,而这源于腾讯视频在古装赛道多年的深耕,熟稔当下剧集受众的内容喜好,助力剧集在内容视角、人物关系、内容制作等维度的创新精准出击,成功打造现实主义新古装的典型样本,更为剧集锁定暑期档剧王提供了坚实的平台支撑。

暑期档古装剧连爆三年,持续创新是腾讯视频的稳赢秘籍

每逢暑期档,视频平台大都以古装剧来一决高下,而身处其中的腾讯视频始终处于绝对的优势地位。从2021年暑期档开局之作《千古玦尘》到位居2022暑期档有效播放霸屏榜TOP2的《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》,从今年上半年小而美的《花琉璃轶闻》到暑期档屡创佳绩的《玉骨遥》《长相思第一季》,这些代表性的古装剧悄然淡化了腾讯视频只做大古偶、大IP古装剧等刻板印象,并让“腾讯视频出品,必属精品”已成为行业共识。

透过这些爆款古装剧的类型与成绩来看,腾讯视频在创作上沉淀了相对成熟的方法论,即以独特的世界观或故事背景开局,以极具现实主义基因的主人公带来动人心弦、引人入胜的剧情,并传达出容易让人产生情感共鸣的价值观,辅以量身定制的宣发策略,做到前期吸引眼球、拉满声量,后期热度持续上涨。

在古装赛道既有优势的基础上,腾讯视频不断探索创新切口以及打开方式,或是细分古装剧集的品类,深耕仙侠、神话、玄幻、家庭群像等多个类型,丰富平台古装剧的内容生态,避免用户产生审美疲劳;或是创新价值输出,以古装为外壳、以现实主义为内核,输出易产生情感共鸣的价值观,拉近与用户之间的心理距离;或是升级制作标准,置景、配乐、特效等方面不断刷新行业天花板,刷新用户对于古装剧品质的认知;或是创新观剧体验,推出了弹幕花墙、氛围感特效以及组合榜站队嗑糖等有仪式感的趣味花活,增强剧集与用户之间互动感。

如今来看,这些古装剧的创新指南,腾讯视频悉数运用到《长相思第一季》的创作中,全面提升剧集的内容品质,多维丰富现实主义新古装的内涵,沉浸式升级用户观剧体验,最终以上线即爆的开局成绩延续了平台在暑期档的领先地位。

不止于《长相思第一季》,腾讯视频的剧集创作实力在暑期档的其他IP中也得到了验证。前有《玉骨遥》打破腾讯视频电视剧弹幕互动量最快破亿纪录,成为2023年度平台弹幕互动量TOP1,并以多榜单断层第一的成绩打响了暑期档剧集第一枪,后有豆瓣评分8.0的年代浪漫公路传奇剧《欢颜》,大胆升级创作手法与视野,以黑马之势造就暑期档差异化的内容景观。

某种程度而言,随着《玉骨遥》《欢颜》《长相思第一季》等剧集的陆续上线,腾讯视频不仅让古装剧命运的齿轮随之转动,并在今夏剧集市场稳占行业C位,引领暑期档的内容角逐战进入新赛段。

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