2024投影产业“大战”1LCD、3LCOS与DLP之争的新“时代”

就说视听 2024-03-22 23:24:51

“3月20日,小明V系列第二款产品,即4K的V1 Ultra正是上市。首发优惠价格2999元!”——作为一款颠覆性的产品,舆论已经从去年底开始做了很多铺垫。例如,1LCD的崭新技术巅峰、3000元的4K颠覆、全球原生4K智能投影的领导者、入门智能投影的最强者……等等。

无数赞誉之下,小明V系列的市场地位已经豁然清晰。以此为基础,全球1000流明以下投影消费市场或将进入全新的竞争时代。

V系列主打高亮度高性能

小明V系列已经发布两款产品。不仅包括4K的V1 Ultra 4K,亮度700CVIA流明,首发优惠价2999元,定价3299元;还包括V1,其具有原生2K分辨率,亮度800CVIA流明,首发预售2489元。

V系列两款产品的优势有三个:1主打高亮度,亮度达到了单LCD投影的目前更高境界,亦在3000元以下投影中不输给任何其它技术品类产品。2.主打原生分辨率,不仅是原生4K这种稀缺性能,即便是v1的原生2K在同价位中都是佼佼者——毕竟,目前智能投影另一主流技术DLP的2K机型主要采用0.33英寸抖动方案。3.主打价格优势,如果说V1的价格与竞品技术比较还是“优势一般”,那么V1 Ultra 4K就是将此前的4K智能投影直接“打骨折”的价格上市拆台了。

同级技术、同级亮度、同级分辨率、同级价格下,V系列都是更能打的!行业专家认为,这类似于小明在2021年开始爆火的Q系列产品,必然会成为单LCD投影2024年“模仿”的战略对象。如果这类产品大量问世,必然改变千流明以下、3000元以下智能投影的竞争格局。

1LCD与DLP比,赢在精准出击

1LCD投影技术最大的弱点是什么?答案是光效率。实现ANSI1000流明,1LCD投影可能需要150-190W的整机功耗;反而DLP技术可能只需要50到80W的整机功耗。这一差异的产生主要在于液晶必须处理偏振光,同时1LCD投影依靠彩色滤光片实现彩色化。而DLP投影不需要对光源偏振化,并采用色轮或者类似色轮功能的结构实现时序彩色化。

但是,DLP投影比较1LCD有没有劣势呢?答案是显著的!那就是DLP的成本更高,尤其是光阀DMD使基于微机电硅基半导体晶圆技术的产品,成本显著高于1LCD采用的铁电液晶LTPS TFT液晶屏技术。

为了弥补成本劣势,DLP体系的一个“技巧”是采用更小尺寸的DMD芯片。例如,目前主流2K产品采用0.33英寸光阀芯片、4K产品使用0.47英寸光阀芯片。但是,采用更小尺寸的芯片,会给DLP投影机带来两个显著问题:

首先是,原生物理分辨率不足,所以实现2K/4K需要采用抖动成像技术;其次是,亮度支撑能力下降——即投影机亮度不仅由光源亮度决定,也由光阀的最高承载能力决定。其中,0.33英寸光阀的显示面积只有0.47光阀的一半,其极限亮度照射承载能力略大于0.47光阀的一半。恰是这一点决定了0.33的2K DLP投影的亮度表现力一直无法媲美0.47光阀产品。

恰是0.33英寸DLP光阀的亮度限制,导致了2K产品市场上小明V1的差异优势:即1LCD在2K机型上实现了亮度追评、价位优于0.33光阀DLP,同时具有原生2K的优势;当然,0.33光阀DLP的节能、紧凑性和低噪音优势依然有效。——2K竞争线,0.47的4K DLP固然更能打,在亮度、分辨率表现上都更优秀,但价格也会更高。而且0.47的2K DLP有一个显著尴尬:

即,0.47的2K和0.47的4K dlp系统之间的“成本差异不大”。但2K和4K的分辨率体验差距着实不小。0.47的DMD芯片也很容易上2000+的流明的亮度。所以,0.47英寸的DLP产品,已经很少推出千流明、2K新品,目前在售这类产品都属于历史型号,且价格普遍高于0.33英寸DLP或者1LCD产品千元左右。

“2K市场,1LCD找到了DLP的一个结构性供给空隙!”业内专家指出,DLP技术的强大,有时候也会出现“精准排列组合”后细分市场的无奈。

而在4K市场,1LCD的优势主要体现在“原生4K”、“价格更低”两大优势上。有分析认为,小明V1 Ultra 4K的定价,就是踩准了0.47光阀DLP机型的“最低价”来的。即比0.47的2K价格更低。毕竟0.47光阀无论是2K还是4K,其亮度都会比1LCD产品高不少。——因此,如果说2K的V1还是精细细分市场的优势,那么4K的V1 Ultra 4K就是独自开辟的一大专属优势主场。

未来即便DLP 4K投影机价格下降,也很难和1LCD媲美可普及性。当然,4K的0.47光阀DLP,大概率还是要走高亮高性能路线的,不会和1LCD针尖对麦芒。

所以,在千流明、3000元以下市场,就形成了0.33英寸DLP被高亮2K 1LCD和4K 1LCD上下夹击的包围格局。随着高亮的单LCD和4K的单LCD产品的增多,千流明和3000元以下价位上,智能投影的血战必然到来。

4K智能投影变天的时代来临了

1LCD的4K机型主打普及市场,这是此前4K产品所没有的崭新领域,与DLP技术的4K产品没有直接冲突,最多是压低了消费者对4K产品的价格心理预期。但是,另一个玩家却是要真正的和4K DLP对磕的!

亦是三月份,海思3LCOS投影解决方案正式登场。据悉,其中至少包括一种基于三片式0.3X英寸级别2K物理分辨率光阀的抖动4K解决方案,其早期定位为4K激光电视产品。——其可能在价位、亮度、色彩等性能上与DLP的4K产品几乎一致,但是却拥有三片式的光学系统、以及完全本土化的供应链体系。

业内分析认为,至少在抖动4K这个品类上,海思3LCOS和0.47的DLP 4K具有直接的针尖对麦芒的冲突。此外,未来,3LCOS将推出0.6X的原生4K、以及抖动8K方案,进一步丰富智能投影和激光电视向上性能突围的产品线。0.6X的3LCOS光阀原生4K/抖动8K也可满足万流明以上高端工程投影的显示需求。

由此可见,2024年4K投影市场,1LCD向下开拓了下沉市场的新天地、3LCOS则在中高端和超高端带来更多可憧憬的潜力。这与2023年DLP在国内智能4K投影市场的近乎100%占比形成了“巨大反差”。

因此,不仅是千流明和3000元以下价格的市场竞争中,V1和V1 Ultra 4K对0.33的DLP机型形成包围;而且在4K市场上,V1 Ultra 4K和海思3LCOS也对0.47英寸的DLP产品方案形成了“潜在的包围圈”。——“品质型智能投影和激光电视市场,DLP绝对主导的时代正在被打破”。虽然从短期看,在性能、综合体验和产品供给数量看,DLP依然拥有市场绝对优势,但是一个“更充满挑战和竞争”的新时代也正在拉开大幕。

作为对新时代,光阀之争、竞品线之争的应对,预计2024年0.33英寸DLP光阀投影新品会进一步在亮度上突破(例如推出1200-1500流明以上高亮产品),实现加量不加价;0.47英寸DLP光阀4K投影会借助先发优势,率先对3LCOS部署价格攻势,并进一步实现新品普及3000流明高亮度的性能提升。

综上所述,2024年是投影产业供给线“大乱战”的时刻。特别是在2023年市场缩量的背景下,各个技术线都会拿出更多看家本领争取市场。这也将推动新一轮供给升级,为行业再次进入增量期积累起“体验升级”的底蕴。

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