根据Earnest Analytics最近的一份报告，在去年9月TikTok Shop问世之前，直播购物平台Whatnot在2023年获得了美国社交购物总商品价值的近100%。

即使在TikTok Shop推出后，Whatnot在社交购物总商品中的份额也有31%（截至2024年2月），而Facebook Shop、Instagram Checkout和Flip应用程序占据的市场份额加起来还不到1%。

Whatnot的留存率也仅次于TikTok Shop，有22%的消费者在首次购买后五个月内选择在该平台上回购。

很多卖家可能还不认识Whatnot，Whatnot是一个直播市场平台，专门销售包括运动卡、运动鞋、漫画和复古服装在内的收藏品。

卖家的范围从小众收藏家到Dolls Kill和Staud这样的品牌，这些品牌还会利用该平台来进行销售并举办产品发布会。

下载该应用程序后，消费者可以滚动浏览并加入任何当前直播，或根据列出的项目浏览。

购物者可以关注他们最喜欢的卖家，并通过直播与他们聊天，在那里他们可以对商品出价或立即购买。

听起来是不是很熟悉?“你可以把它想象成Twitch和eBay的结合体，”联合创始人Grant LaFontaine在最近一期Inc.的《初学者》节目中说道，考虑到eBay最近对奢侈品的关注，Whatnot可能有机会垄断收藏品市场，并增加其市场销售额。

根据eMarketer的预测，eBay的零售电子商务销售额在过去两年中经历了不均衡的增长，2023年下降了2.4%，然后略有反弹，2024年将增长1.1%。

去年5月，Whatnot推出了首个广告产品——直播。随着该平台广告业务的扩张，Whatnot有可能从eBay的广告收入中分一杯羹。

eMarketer预计，eBay今年的广告收入将增长22.0%，达到6.514亿美元。

我们为什么要聊这个平台呢？Whatnot仍然相对不为人知，尚未成为TikTok Shop或eBay的重要竞争对手。

然而，现在美国已经采取行动禁止TikTok，eBay也离收藏品市场越来越远，Whatnot很有可能在零售销售中占有更大的份额。

利基市场（如卡片或二手物品交易）的品牌可能会考虑使用该平台与感兴趣的买家联系，但它应该只是市场工具箱中的一个工具，而不是一个完整的解决方案。

但Whatnot仍在不断完善自身产品，拓展其业务。一旦TikTok Shop真的退出美国市场，它将是最大的赢家。