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这一周,霸王茶姬刷屏全网,抢足了风头。520静悄悄过去,618开启无人问津,只有姬姐坐稳顶流宝座。据说没有收到霸王茶姬免单助力的人,被正式诊断为“互联网孤独患者”。在这之前,好人缘认证标准还是拼多多的砍一刀。接棒拼多多,霸王茶姬也加入了“活菩萨”阵营。最近,霸王茶姬发力国际茶日营销,7天1亿杯免单,壕气力度堪称茶饮界的618大促。首先是助力领券。分享链接邀请好友助力,即可拿到年度新品“万里木兰”免单券。和拼多多似乎看不到尽头的“0.01”不同,霸王茶姬给出了明确的助力标准,凑一局麻将的功夫就能达到参与门槛。
就跟新品名称“万里木兰”一样,霸王茶姬豪掷千金,相当阔绰霸气。如果说第一波泼天的热度是“0元购”带来的冲击,在可预料范围内。那么,后续的剧情走向,远远超过霸王茶姬的想象。
“茶是中午喝的,眠是夜晚失的”“喝万里木兰,享失眠人生”“鸡都叫了,还是睡不着”.......品尝新品万里木兰后,网友开始参透霸王茶姬的产品起名奥妙。难怪叫万里木兰,原来是四点睡不着要替木兰从军。
更有意思的是,霸王茶姬紧急回应,称“万里木兰属于红茶饮品,含有提神的咖啡因,失眠主要看个人体质,不建议晚上喝”。有翻车塌房公关的,第一次见还有为睡不着觉公关,好笑程度加+10000%。用一亿杯羊毛征服用户,对此网友表示:霸王茶姬,你是我在茶饮界唯一的姐。
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霸王茶姬借势营销是假,打响新品营销才是真。与其说霸王茶姬是“活菩萨”,不如说霸王茶姬是“KPI狂人”。从时间节点上看,今年618取消预售机制,统一选择520作为大促首发之日。在消费者的认知中,520前后的日子是买买买的最佳时间,会分出一部分注意力关注促销活动,也就是集中薅羊毛。霸王茶姬选择国际茶日,既契合自身的茶饮主题,又能借助618热度,抢占大众注意力,降低信息沟通成本,更容易创造现象级传播。众所周知,霸王茶姬目前仅有“伯牙绝弦”王牌单品出圈,在茶饮界而言竞争力不够全面。以成功“干翻”星巴克的瑞幸为例,打造出“生椰拿铁”“酱香拿铁”“椰云拿铁”等一个又一个超级单品,成为爆款之王。为了打破“除了伯牙绝弦,霸王茶姬还有什么”的传统印象,在2024年进度即将过半的分水岭,霸王茶姬带着“万里木兰”强势出击,势必要将其打造成“年度新品”。回顾伯牙绝弦的爆火之路,万里木兰也有不少“巧合”之处。比如,被大众热议的共同点——“失眠梗”。
要知道,伯牙绝弦素来有“伯牙绝眠”的称号。现在万里木兰带来“不眠之夜”,网友第一时间不自觉地就会联想起曾经被伯牙绝弦支配的回忆。潜意识会将伯牙绝弦和万里木兰挂钩,组成“失眠cp”,有助于强化万里木兰年度单品的不凡地位,从而和其他产品形成有效区隔,留下深刻记忆点。
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霸王茶姬,我愿称之为2024年茶饮界一骑绝尘的一匹黑马,“病毒式”营销深入人心。每一次“薅羊毛”活动都能以意想不到的方式强硬进入大众视野,把喜欢喝奶茶的和对奶茶无感的“一网打尽”,最大化实现广告刷屏。这就不得不提到,霸王茶姬攻占小红书的玩法,推出评论随机掉落免单券的活动。一段时间内,不管是美妆、健身、育儿还是学习话题,评论区画风都是清一色的“以茶会友 好状态随春醒 霸王茶姬免单”。
奶茶都踏马取的什么鬼名字
上热搜了,喝了心悸,不好好做产品就靠资本炒
都特么科技狠活!!!
不就是前两年的喜茶吗?两年后钱赚的差不多了,也不火了
奶茶都踏马取的什么鬼名字