也许,首富钟睒睒自己也没想到,自己会以这种方式,陷入到一场原本与自己无关的纷争之中。
对于突如其来的无妄之灾,首富失去了往日的从容。匆忙之间,他用自述的方式在农夫山泉的官方渠道,发表一篇《钟睒睒:我与宗老二三事》。
这篇文章中,他详细的澄清了与宗老之间的坊间传闻,也向大众交代了第一桶金的来源。但这篇文章发出之后,并未被大众接纳。
汹涌而来的风波,很快冲击到了更深、更广的层面。
随着事件的进一步发酵。
首富钟睒睒的儿子被扒出了美国国籍,就如同当年海底捞创始人加入新加坡籍一样,他们的移民给网友的情绪浇上了一层油,导致了大众对他们公司产品的抵触情绪更加高涨。
在不断的深挖之下,农夫山泉旗下的东方树叶瓶身上印着日本的五重塔,介绍绿茶的时候配的是日本抹茶起源,更加让网友愤怒,而对比之下的娃哈哈则瓶身上印的都是祖国的大好河山,爽歪歪营养酸奶的瓶身上更是一颗红心加五颗星星。
对比之下,“高下”立判。
有媒体统计,自2月28日起,农夫山泉官方旗舰店的销量连续销量暴跌,较风波之前的销售额已暴跌超90%。
有人曾经说过,舆论的竞争,最后落脚点还是商业的竞争。
前段时间,海底捞发布了2023年业绩预报,预报显示,海底捞的营收和净利润均创下了历史新高。短短几年,张勇移民的事情已经淡化,海底捞受欢迎的程度依旧。
由此可见,产品持续畅销是大众选择的结果,而并非只是营销的功劳。因此,农夫山泉的短期销量的下滑,更多是一种情绪的宣泄。
当然,长远来看,“首富”的头衔并非一种荣耀,更多则像是一个“诅咒”,身处在首富位置上的人,大多会在高光时刻,极速坠落。
一瓶水诞生两个首富关于水的生意,曹德旺和宗老曾有过一次辩论。
当时,曹德旺直言,“做矿泉水要赚死了,空手套白狼,最贵的就是那个瓶子。”
他还表示,“据我了解,宗先生是做矿泉水的,矿泉水,水在里面取,不需要运回来,不需要运费,它的整个成本就是那个瓶子”。
宗庆后听后表示,“做水是最没利润的”。
当然,宗庆后的观点并未说服曹德旺,曹德旺进一步表示,自己的弟弟也和宗先生做一样的生意,这个生意是“赚死的”。
至于水赚不赚钱,答案不言而喻。
“一瓶水”诞生了两个首富,这就是最佳的答案。
实际上,关于水的竞争,并非今天才有。宗庆后与钟睒睒关于水的竞争,可以追溯到二十多年前,当时,瓶装水行业是纯净水的天下,娃哈哈和乐百氏在纯净水行业处于领先位置。钟睒睒为抢夺饮用水市场,主动发起了这场商战。
正是因为这件事,成了外界诟病钟睒睒的根源。
站在当时的立场上,钟睒睒一战成名,用天然水赢得了市场,而以娃哈哈为代表的纯净水则败下了阵,代价就是市场份额快速滑落。
商战的背后,根基就是消费者之争。
换句话说,是消费者用自己的行为场选择了产品,这是市场的规律。
从长远来看,作为一个成熟且广泛使用的消费产品,如果没有消费者的支撑,他就不可能走的太远,因此,从这个角度而言,我们认为一拉一踩实在是不太恰当。
当然,对于消费者情绪的宣泄,这也是一种选择。
无可厚非。
钟睒睒曾经说过,“如果一个企业不通过产品来对社会表达他的贡献,那要这个企业干什么?”
宗庆后也曾评价称,“钟睒睒的背景适合干营销。”
侃见财经认为,无论何种影响,到最终一定是产品的竞争,只有好的产品,才能最终赢得好的口碑,进而壮大。
钟睒睒之“困”作为中国“最低调”的首富。
有近十年时间,其因奉行“高调做事、低调做人”的原则,几乎消失于公众视野。
农夫山泉上市时,钟睒睒这个原本陌生的名字,在媒体的加持下,才频繁的出现在公众视野当中。
大多数人也是到这个时候,才知道农夫山泉系钟睒睒所创。
舆论是一把双刃剑,有时候能助力成龙,有时候又能将人斩入深渊。对于舆论,记者出身的钟睒睒深知其威力。
所以,隐匿成了钟睒睒的保护色。
农夫山泉上市时,钟睒睒作为创始人,放弃了敲钟,甚至也没有出现在上市现场,为了减少曝光,他甚至走向了“极端”。
多年以来,他不对外接受采访,连公开活动也很少出席。
农夫山泉上市后,他火速辞掉了另外一家生物疫苗上市公司万泰生物的所有职务,以求能“消失”的更为彻底。
但首富的名头加身,想要不被外界关注自然是不可能的。也许,钟睒睒也没有料到,宗老的离世,自己和农夫山泉却成了舆论的靶心。
当然,坐在首富的位置上,钟睒睒的遭遇并不是独一份。王健林、马云也曾因为自己的言论,付出过代价。
但我们认为,首富只是时代的产物,是历史的荣光。
不管是谁坐在这个位置上,都代表了当时的商业风向,作为国内的企业,财富是市场给予创始者的奖励,也是大众选择的结果。
因此,企业家应该做出更好的产品,而大众也应该给予一些宽容,不能在舆论中消耗了企业的竞争力。
舆论的发酵,已经超出了商业范畴,首富钟睒睒有此之“困”,不应该,也不恰当。侃见财经认为,应该让产品回归产品,竞争交由市场。
钟睒睒曾经说过,“我是一个独来独往的人,同行们在干什么、想什么,我根本不管。”
但这一次,钟睒睒似乎低头了。
海底啦海底捞我一次都没有吃过,一群辣鸡去吃,我喜欢重庆火锅,水以后只买娃哈哈,这点我还是能做到,我想我的家人孩子也能做到
如果马斯克的儿子加入中国籍,美国人民会有何想法?
农夫山泉不仅钟睒睒的儿子美国籍,而且农夫山泉企业媚日文化非常严重!
就凭他的厂区路牌用中、英、日文标识的就可以证明农夫三拳是媚日、精日公司!一个既不是4A级的景区(注意这可是厂区)如果不是和日本鬼子来往密切的话为什么厂区的指示路牌要用日文做标识?……细思极恐啊!饮料都用上了来自核污染重灾区~福岛的毛桃(核污染的原料会让癌症频发、妇女绝育)……这是要灭中国的种族的做法啊!他和全中国人民到底有大的仇恨呢?它和日本有多大的渊源呢?
宗庆后的去世,开启了中国消费者的觉醒年代,消费者不仅要着商品,还要商品背后的品牌、企业家及企业家的为人处世。
饮料本身就是快钱产业,一两三个月后没周转必然被淘汰。他儿子选择对美国效忠,自然没理由怪国人认知抵制。
怎么看都不像中国的种,你们说呢![笑着哭][笑着哭][笑着哭]
证明天下人都是好人也都是坏人[笑着哭]
为富不仁!对消费者不仁!对爱国者不仁!也即对自己不仁!自取灭亡!
小编多心了!
能力越大责任越大,只享好处没有负出其能久乎?冥冥之中自有天数。
让这种宣传鬼子文化的奸商当首富,而且儿子还是美国人,真的可悲可耻
农夫三拳,有点咸。
从他的名儿,以及他儿子的名字就知道,这是日本人的遗孤,留在中国的定时炸弹[点赞]
没什么意思,商家炒作,那么多国外品牌在国内销售,有多少人抵制,主播百分百都用苹果,然后拍个视频倒一瓶农夫山泉,那些主播怎么不把自己苹果手机砸了呢,
有钱人脚底抹油,溜走是有原因的
市场分为正常市场与畸形市场。
日本鬼子
农夫山泉千不该万不该就是用降价来挑战大众的策略,冷处理就是最好的解