韩国落选2030年世博会，再度暴露出他们在文化方面的贫瘠。这次世博会投票结果并不让人感到意外，因为从他们的宣传片中就能看出世博会在韩国办不下来的预感。

韩国世博会宣传片的封面海报几乎没有传统的韩国元素，充斥着娱乐明星的形象。海报的风格也非常浓烈，仿佛是上世纪TVB风格的韩剧宣传海报。如果不是国家宣传海报的话，很容易让人误以为是某个韩剧的宣传海报。

海报中的韩国明星中，我只认识中间的李政宰，他是一位演技出色的韩国娱乐圈大腕。然而，让一群娱乐圈艺人担当国家形象，恐怕只有韩国人能做得出来。

韩国自上世纪开始将“文化立国”作为重要国策，致力于打造“韩流”。谈及国外的文化，人们脑海中会浮现出很多名词，如英国的哈利波特、莎士比亚和王室文化，法国的艺术、建筑和美食，德国的古典音乐和哲学，现代工业，日本的漫画和文学等等。

相比之下，韩国要打造的“韩流”文化相对肤浅，主要以唱、跳、Rap以及影视剧为主的娱乐圈产业。韩国男团女团、爱豆、韩剧和韩综等都是其中最成功的输出品。

几十年来，“韩流”已经失去了特色和竞争力。每年涌现出大量男团女团，他们统一的妆容、发型、舞台风格和音乐，让人感觉仿佛是流水线上生产出来的产品。

此外，只要稍微多听听现在最流行的韩国歌曲、看些近期热门的韩剧韩影，人们会发现这些所谓的“韩流”不过是换了包装的“美流”。所谓的“KPOP”和**黑人说唱之间唯一的区别就是韩国歌手，而网飞出品的热门韩剧也只是“换壳的美剧”。

因此，如今的韩流文化给人的感觉已经走到了尽头，越来越缺乏特色。韩流文化式微已成大势所趋，可惜将这种快餐式的流行文化作为国家形象真是令人遗憾。如果韩国拥有辉煌的历史文化和文学巨著，他们也不会让一群唱歌跳舞的爱豆代表国家形象。

回到这次世博会申请上，韩国以举国之力申办，却仅得到29票，这说明他们的宣传方针存在问题，并且韩流明星在世界上已经不再受欢迎。

具体到宣传片，问题非常大。宣传片太过娱乐化，太过嘻哈打笑，在展示世博会时完全没有把它当成正事。整个视频充斥着鲜艳到夸张的颜色，加上一群爱豆扭来扭去，显得非常俗套。

配乐竟然选用了“江南style”，虽然这首曲子曾经火遍全球，但放在世界各国官员政要面前实在有些不雅。

从宣传片的内容来看，我觉得它只是流于表面，没有多少实质性的东西。视频中看不到与世博会相关的内容，而且所有演员口中都在不停地念叨“only one choice”，似乎意味着只能投给韩国？

让人看宣传片非常不舒服，最终的投票结果显示大多数人的审美是正常的。韩国通过这次宣传片完美展示了他们在文化方面的贫瘠，除了唱跳的娱乐明星，似乎没有其他可以展示的了。韩国应该意识到文化发展不仅依赖于娱乐产业，还需要拥有丰富的历史文化和实质性的内容。