没有人曾怀疑过那个曾经属于互联网公司的辉煌，从最早的阿里腾讯，到现在崛起的字节拼多多，一大批互联网公司在一个新的时代下崛起，又走向衰落。

过去一年时间里，很多互联网公司都在推行降本增效，以应对这个复杂的时代，尤其是从2021年夏天开始，互联网行业表面上的竞争已经不再，从双减到对社区团购的各种探索，都在近乎顷刻之间，沦为泡影。

哪怕是曾经的巨头，也不得不面临新的挑战。

也正是在这一年时间里，字节跳动不但广告收入超过阿里巴巴，整体营收也超过了腾讯，拼多多的市值甚至也一度超过阿里巴巴，成为电商行业新的榜样。

而阿里自己呢？

从押注消费升级开始，就走上了一条不同于拼多多的路径，到去年一年，阿里自身也开始了为期一年的漫长改组。

马云和阿里巴巴的“1+6+N”改组，刘强东和京东的低价策略，以及字节跳动多个业务的裁撤，王兴也发出了美团架构调整的全员信，甚至就连那个专注人口的学者梁建章，也把更多精力放在了携程上。

曾经被人们讨论的圣地——互联网行业，也在历经数年之后开始变得更为沉淀，亦或是低调，而在过去一年时间里，互联网大公司们降本增效的背后，则印证着某些消费行业的变化。

例如对价格更敏感的消费者，例如价格战、以及属于零售们自身的内卷。

消费影响供给，供给又反过来决定互联网巨头们的经营策略，而那个野蛮生长的时代，或许再也不会回来了。

过去一年，告诉我们最大的互联网公司也会面临挑战，但规模中等的公司反而更危险，公司是这样，一个群体也是这样，比富裕群体更能够感受到宏观经济变化的，也往往是那些位于中间的中产群体。

我们按照市值/估值排列国内互联网公司的时候，曾经位列前十的平台公司已经陷入了更激烈的竞争，而主业是出行、旅行、地产、外卖的平台，也更容易碰到宏观经济的天花板。

到今天为止，已经上市的国内互联网公司总市值为9348亿美元，相较2023年初已经缩水了2442亿美元，换算成人民币就是上万亿元，在融资渠道继续枯竭之下，各大互联网公司的竞争丝毫没有放缓，反而愈演愈烈。

当公司之间的竞争变得更为激烈，更具有硝烟的时候，对打工人来说，毫无疑问，这是一个内卷的时代。

但如果我们向外看，可能还会发现，内卷并没有那么激烈。

例如苹果，目前我国互联网公司的总市值加在一起，只有9348亿美元，而苹果的市值是多少呢？

答案是2.9万亿美元，换句话说，仅仅是苹果一家公司的市值，就抵得上国内所有互联网公司的市值加起来三倍左右。

这是一个魔幻的时代。

从市场来看，我国有14亿人口，而我国前十二大互联网公司分别是：腾讯、阿里、拼多多、美团、网易、京东、百度、快手、携程、贝壳、滴滴、哔哩哔哩。

尽管这十二家互联网公司大多都是专注于国内，但考虑到我们有着14亿的人口，市值也不该如此之低。

但事实的确如此，在上面的十二家互联网公司中，过去三年的市值几乎无一例外，全部都在缩水，其中仅仅只有拼多多一家公司，在过去的三年里市值得到了增长。

大多数的公司市值都在下降，这看起来更像是一个趋势。

为什么拼多多能够增长呢？

答案或许是全球化。

放眼国内一众互联网企业，真正能够称得上“国际化”这三个字的，或许只有字节跳动和拼多多，这两家企业推出的海外版，都在国外获得了不错的效果。

全球化对我们的企业来说，到底意味着什么？

过去我们说的最多的是文化自信，但在今天来看，可能对企业来说，最实际的东西依然还是风险，全球化能够为公司分散风险，以便当国内的消费市场不及预期的时候，能够在海外谋得更多机会，从而让公司继续壮大，而不是被迫收缩。

互联网公司应当算得上国内民营企业中的代表性行业。

但有些东西，似乎永远也回不去了。

以阿里巴巴为例，在巅峰期，阿里的市值高达8000亿美元，但到今天，阿里巴巴的市值已经不足2000亿美元。

当时的阿里巴巴意气风发，马云跟着也豪情壮志，2017年的阿里周年庆上，马云曾说，阿里要在2036年建成“全球第五大经济体”，经济体的使命是解决全球1亿个工作机会，服务20亿消费者，为1000万家中小企业创造盈利。

也正是那一年，阿里巴巴全年GMV3.767万亿人民币，差不多是全球第23位经济体，超过瑞典当年全国GDP总额。

但阿里自己也没有想到，竞争对手拼多多的市值也能够一度超过自己，而这仅仅只用了几年时间。

互联网公司的困境，可能更能够体现的是整个民营企业的困境。

首先就是股市困境、去杠杆之下，企业获得资金变得更难了。

今天国内的股市已经成为了不少投资者的噩梦，而对企业来说，股市不景气也意味着资金获取更难。

另外国内的非金融企业的债务率早在2015年就超过美国，这也让企业生存变得愈发艰难。

去杠杆，其实就是银行收缩信贷，在资金趋紧的情况下，企业账期被迫拉长，交易风险自然也就大幅增加。

与此同时，企业要交的税也更多了。

今年一线城市再次提高养老基金的缴费基数，这对企业来说，无形之中的用人成本大幅提高，但企业的成本还不仅如此。

以2017年为例，非金融类上市公司的净利润2万亿，约占全部上市公司的55%，但当年度企业直接支付的税费为2.28万亿，大约是企业净利润的1.15倍，当年度为员工支付的现金为2.56万亿，大约是企业净利润的1.29倍。

经济学家周其仁也曾做过一段统计，1995-2012年，是我国经济高速增长的时间，我们名义上的GDP增长8.6倍，全国工资总额涨了8.8倍，税收涨了16.7倍，除税收以外的收入涨了18.8倍，法定一定要交的五险一金增长28.7倍，土地出让金则涨了64倍。

企业成本的高涨，在经济高速增长的大环境之下，这一切都算不得什么，但当宏观经济增速开始放缓的时候，对企业来说，这意味着盈利有了更大难度，随之而来的，就是企业经营压力更为沉重。

对企业自身来说，它们唯一能够转嫁的成本就是让员工去承担，因此我们看到近年来内卷趋势愈演愈烈，这背后和企业自身的盈利、成本密切相关。

除此之外，土地成本、劳动力成本也在快速上升。

数据显示，尽管各大一线城市的写字楼租金已经大跌，但换来的依然是较高的空置率，以北京为例，写字楼空置率更是首次突破20%，创新高。

企业不断搬迁或破产的大背景下，写字楼也面临着非常严重的供给过剩。

另外，根据全国企业负担调查评价报告来看，从7项具体成本负担来看，我国企业负担最重的依次是人工成本、融资成本、物流成本和水电气土地等资源要素成本。

随着人口结构和人口红利的见顶，到今天我国人口开始下滑，随之而来的就是人工成本不断增长，以及配套五险一金的压力等等，都对企业的经营提出了越来越高的挑战。

根据彭文生等人对人口结构、劳动力成本和人口红利所做的研究数据来看，我国生产者/消费者的比例在2015年见顶后逐渐回落，人口红利即开始消失，这意味着往后越来越少的人从事生产、消费人数越来越高。

劳动力成本的上升也就成了必然趋势。

从全国人口普查的数据来看，由于出生率的持续走低，这导致接下来10年步入工作的年轻人会比10年前少超过三分之一。

当然，如果叠加消费降级这样的趋势，在人工成本不断增长的当下，企业自身不得不面临降价去库存的价格战交锋，自然员工的内卷，就是由里到外的。

过去几年，我们对企业妖魔化、标签化、负面化的看法，也削弱了人们创业的激情，如果我们不能够正确看待企业自身所面临的困境和失语，那么谁又来为企业说话呢？

反过来，如果企业不好过的话，身为企业雇佣的员工，自然也不会好过到哪里去，而过去一年的内卷趋势，本质上就是企业困境的一种折射。

在这样一个大背景下，企业自身也不得不倒逼自己向前一步，做出更降本增效的极致经营策略。

这是企业的背水一战，也事关我国能否更进一步，踏入高收入群体的关键性因素。

end.

作者：罗sir，新青年的职场内参。关心事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。关注我，把知识磨碎了给你看。