社会心理使商品消费呈现特定的现象，社会心理因时代、地域的变化，生活习惯，个人文化差别而有悬殊差别。红色历来被我国视为满的象征，所以民间婚姻喜事都喜好红色，以呈现欢庆热闹的气氛。中国人喜欢人情味浓厚，表现团结精神且吉祥如瑞。近年，江浙沪老板们对保时捷的钟爱似乎有所减退。