2013年，马云豪掷3600多万，买下双色球所有组合，总共1770多万组号码，光是中奖者就多达100多万，其中有人就中了一等奖，750万元奖金！ “我爱马爸爸！” 85后的她在淘宝上买了81元的东西，却平地一声雷，迎来了滔天富贵。 后台的马云，看到暴涨的用户数据，看到一声声“马爸爸”，他也笑了，他赌赢了！ 2013年的淘宝，并不是如日中天，而是和京东、拼多多等平台平分天下，再加上后起之秀如雨后春笋，淘宝的用户群体在急剧下降。 马云的焦急可想而知，一旦失去了用户粘性，淘宝终将被淹没。 日日搜肠刮肚之下，马云终于想出一个天才想法：利用彩票的天然传播性，去和人性博弈，赢了如日中天，败了一蹶不振。 3600多万购买1770多万组双色球号码，马云也是背水一战。 没有人不想一夜暴富，当马云送钱的消息传来，国人的神经都被狠狠牵动了：这不就是在白送钱吗？ 而参与的方式也简单，下载最新淘宝APP，即可免费抽奖。 13年的“双12”，有4亿国人下载了淘宝，甚至一些根本不用淘宝的老年人，为了抽奖也果断下载，哪怕随后卸载，也不能错过了这泼天富贵。 当日21:30，无数网友们都在翘首以盼。 除了15名用户中了二等奖26万之外，还有近120万人获奖，而最幸运的一等奖，就是被那个85后女子获得了。 所有获奖者，一共分到了2000万！ 那一夜，中奖者的狂欢与落寞者形成了鲜明的对比，但其本质正是马云的高明之处，淘宝用户暴涨、知名度暴涨，中奖者的狂欢就是最好的广告！ 马云也是高兴的，他不上慈善家，今朝送出去的2000万，总有一日会加倍收回来，免费的不是彩票，是用户习惯淘宝下单的“利益”。 换言之，真正的商业鬼才，从不做慈善，他们只是把利益包装成了彩票。 但也因为此事，马云深陷舆论风口，有人称他是商业鬼才，有人称他是规则的破坏者：公益彩票沦为营销是谁在失职？万一彩票滞销又是谁之罪过？ 可不论掌声还是骂声，淘宝都凭借此风、直上青云。 十多年过去，马云的天才之举始终被模仿，但从未被超越。 最典型的就是拼多多的“砍一刀”模式，同样是利用了用户的侥幸心理，将“免费”当做诱饵，吸引了绵绵不绝的用户。 而在经历过最初的提现之后，拼多多的提现也就越来越难了，甚至越来越匪夷所思。 同样的，当直播盛行，各大平台的直播抽奖、直播福袋等福利模式，同样是借鉴了马云购买彩票的营销方式。 拼多多和这些平台虽然得到用户粘性，但终究是东施效颦。 因此，所谓免费就是最贵的，可谓真言，这就愈发需要我们算清成本、警惕捆绑、捂住钱包，从而识破资本的套路。 资本从不做慈善，它只是把长远利益藏在了眼前红包里。 【信息来源：北方网——西安女生成“双12”大赢家 中750万元大奖2013-12-14 】
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