春日的南京，百花竞放，姹紫嫣红。随着2025“金陵十二春景”传播行动火爆进行，#送你一个金陵春#等话题持续霸屏，南京春景在社交平台圈粉无数。这场多部门联动的春日文旅盛宴，串联历史文脉与现代活力，以沉浸式传播助力文旅消费，带火南京春季文旅新IP。
城市与乡村联动，“金陵十二春景”抱团“出圈”
在新街口地铁站的“大圆盘”处，以书页形式展现的“金陵十二春景”美不胜收，一页页春景照片五彩斑斓、引人入胜。从玄武珍珠河到鼓楼小桃园，从江宁园博园到溧水梦华苑，从江北新区十里春江到高淳桠溪国际慢城，金陵处处飞花，弥漫浓浓春意。
“我们从合肥来南京，住在新街口，乘坐地铁的时候看到‘金陵十二春景’活动，被园博园春意盎然的景色吸引，立马安排了去汤山一日游的行程。”游客李雪兴高采烈地告诉记者，园博园的水下植物园令人震撼，无论是山水园林，还是复古工业建筑，拍照都很出片，“这趟来得值，不仅拍了春日大片，还体验了汤山温泉。我发在朋友圈的照片，已经‘种草’很多朋友了。”
来自常州的刘立打卡溧水梦华苑后拍摄了一组唯美照片。“从上倾泻而下的雪柳花墙，壮观又浪漫。”她说，此行还有意外之喜——打卡龙猫草海时，在石臼湖边喝着咖啡看日落，松弛感拉满。
本次“金陵十二春景”传播行动，除了设置线下展示装置，还在南京地铁全线PIS屏系统进行全天轮播，掀起打卡南京春天新热潮，成为拉动南京游客量的重要活动之一。据统计，清明小长假期间，南京接待游客总量达585.6万人次，旅游总收入达30.4亿元，按可比口径分别增长15.3%和11%。另外，南京乡村旅游大数据服务平台监测数据显示，全市83个乡村旅游点清明假期3天共计迎客94.9万人次，同比增长12.9%。
多层次、多渠道的沉浸式传播，让“总要来一趟南京”再掀“破圈效应”，到南京赏花、打卡“金陵十二春景”等相关话题热度飙升，其中小红书以“南京春天”为题的笔记超过58万篇。央视《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》三连发，持续聚焦南京浓浓春意。此外，江宁“苏花路”、溧水春日经济等也分别被央视和新华社报道。
自然与人文交融，尽显“博爱之都”城市气质
多数人只知“秋栖霞”灿若云霞，殊不知春日的栖霞山也是五彩斑斓。11日，来自泰州的游客林悦游览下山后，又来到山脚下的栖霞民艺馆欣赏南京云锦等非遗作品。
工作人员还邀请她体验非遗代表性项目。林悦不时用手机记录。“这里不仅是景点，更是一座人文博物馆，历史长河中沉淀的人文印记变得可触可感。”她说，要把这份文化记忆带回家。离馆时，她特意选购了几件具有栖霞特色的文创产品。
让自然可栖、人文可触摸，南京以山水城林书写独特的城市气质，更以满城飞花、明媚春光邀请市民游客赏春踏青。在南京滨江公园内，郁金香、二月兰等各色春花绽放，吸引无数人入园赏花；在江北新区扬子江畔，江风拂面，春花摇曳，壮阔的江畔春景让人心旷神怡。
南京农业大学人文与社会发展学院副教授张娜表示，“金陵十二春景”呈现的赏春地图，串联起南京春日体验场景，使得千年古韵的气度徐徐绽放，历史在春日中可感可亲，激发各地游客前来体验春天美景、探寻金陵文脉。
着眼于细节的城市温度同样令游客赞不绝口。外地游客魏静拨打12345热线，表扬玄武湖景区工作人员帮其找回掉进湖里的电话手表；网友“世界和平”发帖说，父母在南京旅游乘坐地铁时，父亲突然晕厥，一场暖心“接力赛”就此开始，乘客、工作人员、路人等自发加入其中；樱花季，在鸡鸣寺路执勤的公安民警“兼职”最强“代拍”，迅速走红网络，成为游客眼中“最美的风景”，人民日报为此发文点赞。
对一座城市的喜爱，“始于颜值终于气质”。从被南京春日美景吸引，到深度体验金陵文化，无数网友在社交平台花式表白南京：“真的好喜欢好喜欢南京！”“南京是我觉得全国最好的地方！”“我去过最满意的城市——南京！”……字字句句，都讲述着对南京这座城市的喜爱。
新场景与新IP共振，赋能城市形象传播
“金陵十二春景”传播行动中，各个打卡点立足自身特点，积极创新消费场景，举办各类主题活动，丰富游客体验。其中，高淳桠溪国际慢城推出“花海火锅长街宴”等，游客可欣赏非遗“跳五猖”展演与民谣音乐会，在花海中品尝春天美食；在南京滨江公园，游客既可参加“流金音乐会”听乐队现场演奏，还可在“郁金香市集”挑选人气美食和文创产品；在南京金牛湖野生动物王国，“清明限定兽装狂欢派对”引爆全场，“福瑞”组团空降，“毛茸茸天团巡游”嗨翻园区，游客举起手机拍照打卡，小朋友们惊呼声不断。
在扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍看来，“金陵十二春景”传播行动充分挖掘了南京春日经济的地标场景，通过文化符号化、场景故事化、传播矩阵化、产业协同化，有效提升了市民游客的出游意愿和消费热情，营造了南京“自然美学+文化仪式+生活方式”的春日经济新范式。
南京春日话题持续传播、各区文旅景点抱团“出圈”，强化了南京春景、文旅消费的传播力和影响力。在张娜看来，以花为媒，“金陵十二春景”传播行动融合南京特有的文化底蕴、金陵风情，点亮了南京春季文旅新IP，为南京城市形象传播增添了新动能。建议南京持续深化开展春日活动，考虑打造春日短剧、花朝节等跨越时空的春日场景，更加突出沉浸感与体验性，把“金陵十二春景”传播行动打造成可复制、可推广的南京春季文旅新IP。