从川西高原古朴的千年古寨，到都市热闹非凡的文旅展会；从传统静谧的非遗工坊，到充满科技感的数字传播平台，四川阿坝松潘县正紧握国家级羌族文化生态保护区建设这把“金钥匙”，在精心保护中传承千年羌文化，于大胆创新里谋求新发展，让古老的羌文化在新时代绽放出耀眼光彩。自2019年获批设立国家级羌族文化生态保护实验区以来，松潘县精心构建起“保护、传承、融合、创新”四位一体的发展模式。如今，非遗保护成果斐然，文旅融合亮点频现，已然成为民族地区文化生态保护与全域旅游发展的标杆典范。
筑牢保护基石：搭建立体式非遗传承体系
踏入松潘县小姓乡，宛转悠扬的羌族多声部民歌在山谷间久久回荡。身着艳丽传统民族服饰的年轻村民们围坐在非遗传习所里，正全神贯注地向国家级传承人学习古老的羌族多声部民歌传唱技艺。作为国家级羌族文化生态保护区区域，这里完好地保留了“藏羌融合”的独特文化特质，宛如羌文化活态传承的“活化石”。
数据是最好的见证。松潘县已构建起四级非遗项目和传承人保护体系：如今，全县已拥有81项非遗代表性项目，其中国家级1项（羌族多声部民歌）、省级9项；101位非遗代表性传承人，其中国家级1人、省级4人。14所非遗传习所、1个非遗工坊（松曲香非遗工坊）以及1所省级非遗体验基地（象藏艺术唐卡传习基地），共同搭建起“传习、展示、体验”一体化平台，让非遗从尘封的“博物馆陈列”走进鲜活的“生活现场”。
“我们守护的不仅是一个个非遗项目，更是整个文化生态。”松潘县文旅局负责人坚定地表示。保护区范围覆盖小姓乡、镇坪乡、白羊乡等羌民族聚集区，通过精准划定核心保护区域、细致建立文化生态档案、扎实实施传承人记录工程等一系列举措，系统性地保护羌民族的语言、歌舞、习俗、技艺等文化基因，让羌文化的“根”更加稳固，“魂”得以永续传承。
创新融合之道：非遗为全域旅游绘就新画卷
在松潘古城，随处可见精彩上演的藏羌锅庄和回族花灯舞；在黄龙景区，非遗文创产品店前排起了长长的队伍，羌绣围巾、皮制手工艺品成为游客爱不释手的热门伴手礼。松潘县将非遗元素深度嵌入旅游产业链，精心打造出“看得见、摸得着、体验得到”的特色文化之旅。
“非遗+旅游”：擦亮高原文旅名片。凭借17个A级景区、3处国家重点文物保护单位的丰富资源优势，松潘县巧妙构建“景区+非遗”体验场景。在牟尼沟景区设立羌族多声部民歌展演点，在松潘古城打造非遗主题街区，游客能够亲自参与羌绣刺绣、羊皮鼓制作等互动体验项目。同时，积极“走出去”扩大影响力，在双流国际机场投放全年灯箱广告，在西安、成都等地的旅游推荐会上精彩展演非遗节目，让“中国最美高原小城”的独特文化魅力辐射全国。
“非遗+节庆”：激活民俗文化活力。黄龙庙会、毕曼歌节、羌历年……这些传承千年的民俗活动，如今已成为松潘文旅的“金字招牌”。每逢节庆，非遗大舞台上精彩纷呈，羌族多声部民歌对唱、藏羌锅庄大赛、回族花灯舞巡游等节目轮番登场，吸引着数万游客踊跃参与。“我们将非遗展演融入节庆核心板块，让传统习俗从‘小众传承’变为‘大众狂欢’。”松潘县文旅局工作人员介绍道，通过市场化运作和广泛的游客参与，非遗项目的传播力和影响力得到了显著提升。
“非遗+产品”：探寻商业转化新路。在松曲香非遗工坊，羌绣传承人李大姐正带领着村民们忙碌地赶制订单。她笑着说：“以前绣品只能在本地销售，现在通过电商平台卖到了全国各地，工坊还吸纳了30多名村民就业。”目前，全县已有6名非遗传承人创立公司，开发出羌绣服饰、皮具手作、文创摆件等一系列产品，年产值超百万元；15名传承人投身旅游演艺行业，打造出具有松潘特色的沉浸式演出，让非遗从单纯的“技艺传承”迈向蓬勃的“产业发展”。
站在新的发展起点上，松潘县正依据《国家级羌族文化生态保护区建设工作方案（2021—2025年）》，开启新一轮的建设征程。一是丰富体验场景：计划在2025年举办古城花灯会、毕曼歌节等重大活动，常态化开展藏羌锅庄、松潘小调等民俗展演，让游客能够“沉浸式”感受羌文化的独特魅力。二是强化人才培养：与高校展开合作，开设羌绣、传统工艺等培训班，实施“传承人年轻化计划”，建立100人以上的非遗人才库，有效破解“传承断层”难题。三是完善保护机制：设立专项基金并加强资金监管，建设羌文化数字博物馆，制作高清宣传片，借助短视频、直播等新媒体广泛传播，让羌文化从“高原”走向“云端”。
“非遗既是民族的瑰宝，更是世界的财富。我们既要悉心守护好老祖宗留下的文化遗产，也要让非遗在现代生活中焕发出勃勃生机。”松潘县文旅局相关负责人表示。随着国家级羌族文化生态保护区建设的深入推进，这座“高原古城”正以文化为纽带，串联起保护、发展、富民的全新路径，为民族地区文旅融合高质量发展写下生动注脚。从雪山脚下宁静的传习所到繁华都市热闹的文旅展会，松潘县的成功实践有力证明：当传统文化邂逅现代生活，当非遗保护携手旅游发展，古老的羌文化不仅能守住深厚的“根”，更能绽放出绚丽的“花”。随着全域旅游时代的来临，松潘正以坚定的文化自信为笔，在川西高原上勾勒出一幅“保护成果全民共享、文化遗产保护传承”的壮美画卷。