阿里巴巴集团控股公司正在通过与中国热门社交媒体平台小红书合作扩大其主要在线市场淘宝和天猫的覆盖范围。

根据阿里巴巴旗下国内电商业务部门淘宝和天猫集团（TTG）与总部位于上海的红笔记周三联合发布的声明，此次跨平台合作将使这两家中国电商平台上的商家能够将产品链接直接嵌入社交媒体帖子中。

RedNote用户只需点击嵌入的产品链接，即可快速跳转至淘宝应用程序购买商品，包括天猫商品。TTG表示，这将为消费者提供从发现产品到购买的无缝衔接路径。

这一举措反映了阿里巴巴努力挖掘红笔记用户群的努力，在字节跳动旗下抖音等应用的竞争日益激烈的背景下，红笔记的用户群在2024年将超过3亿月活跃用户。

抖音是TikTok的中国兄弟，其电子商务业务正在不断增长。

此举也符合红笔记的战略，红笔记于2013年推出，是中国版的Instagram，旨在将曾经相对封闭的生态系统转变为与其他平台相链接的生态系统，同时借助在线市场进一步实现运营货币化。

今年1月，RedNote单日新增近300万美国用户（被称为TikTok难民），成为美国苹果AppStore所有免费应用中排名第一的免费社交媒体平台。此次用户流失源于人们对TikTok命运日益增长的担忧，因为美国最高法院维持了一项法律，要求字节跳动将这款短视频分享应用的美国业务出售给非中国买家，否则将被美国应用商店封杀。

「此次与小红书的合作标志着我们在2025年支持品牌增长的全新篇章。」天猫总裁、阿里巴巴副总裁刘波表示。「通过将淘宝和天猫的商业专长与小红书在生活方式内容方面的优势相结合，我们正在帮助品牌更有效地触达消费者，并推动增量增长。」

为了更好地服务商家，此次合作包括建立联合商家账户和绩效仪表盘。TTG表示，这些功能将使淘宝和天猫卖家能够实时追踪其与RedNote相关的业务——从在淘宝平台上的内容曝光到在阿里巴巴两个平台上的订单完成情况。

阿里巴巴和红笔记于2022年开始合作，帮助商家进行所谓的内容播种，让消费者可以在红笔记的帖子中发现淘宝和天猫的产品，但没有任何跨平台链接。

红笔记表示，此次与TTG的合作，是红笔记首次向淘宝、天猫商家开放帖子从阅读到评论、分享的全链条数据。

市场咨询公司百联创始人兼首席分析师庄帅表示：小红书和淘宝（以及天猫）的用户群非常相似，因此此次合作对两个平台来说是双赢的。

庄先生补充道，TTG的电子商务基础设施涵盖产品供应和物流能力，将成为RedNote拓宽自身电子商务生态系统的宝贵资产。

TTG表示，淘宝和天猫目前正与200多个互联网平台合作，包括社交媒体和移动支付平台，以扩大在线流量和内容，并创建一个“开放和协作”的数字生态系统。

TTG12月当季营收较上年同期增长5%，达到1361亿元人民币（188亿美元），这得益于在线商品交易总额的增长和货币化水平的提高。

TTG由首席执行官蒋凡领导。蒋凡于去年11月被任命为首席执行官，这是阿里巴巴重组国内和海外电商业务的一部分。