李宁，你欠全红婵的何止一个C位？" 这两天打开手机，满屏都是李宁退货单在飞。听说直播间里每卖出10件"冠军红"，就有4件在退货路上，这哪是卖衣服，简直是玩心跳！当所有人都在心疼全红婵训练摔跤的淤青时，资本却把她当成了股价跳板，这吃相真够难看的。 还记得全红婵那句"伯伯"让多少人破防吗？小姑娘咬着牙从泥坑里跳上世界领奖台，这份纯粹击中了14亿人的心窝子。可某些品牌愣是把国民闺女P成了签约仪式的背景板，转头就把消费者情怀塞进打折区。反观安踏捧着谷爱凌当亲闺女养，联名款都成传家宝了，这差距简直隔着十条长安街。 资本算盘打得再精，也算不过人心这杆秤。当年邓亚萍打着封闭夺冠，李宁追着喊了20年"姐"，如今全红婵刚拿个银牌，直播间就开始拆冠军台。要我说，这届网友退货退得漂亮！快递单糊的不是全红婵的脸，是给急功近利的资本糊了满脸冷水。 看看人家鸿星尔克怎么宠粉的？直播间放着吴敏霞的跳水集锦，主播喊着"家人们觉得贵就砍价"，硬是把体育精神融进了柴米油盐。再看看李宁的奥运同款，水花消失术没学会，倒是把品牌好感度给整消失了。要我说，这届年轻人早就不吃"割韭菜"那套了，他们分得清谁是真心捧冠军，谁是借冠军捧钱罐。 说到底，体育品牌不是快时尚，运动员更不是季度财报的工具人。从东京到巴黎还有三年，够李宁想明白一个道理：能穿越经济周期的从来不是流量狂欢，而是陪着全红婵们从十米跳台稳稳落进百姓心里的那份诚意。现在改道还来得及，别等奥特莱斯都救不了场才想起初心在哪。