上证报中国证券网讯（记者高志刚）“40多年来，海尔一直践行创牌之路，这是用三把锤子砸出的一条进化之路，砸出了一个全球化品牌，一个世界级企业，一个充满活力、生生不息的海尔。”5月9日，在中国品牌日即将到来之际，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在视频号中分享了一段跨越40余年的品牌传奇。

“大家比较熟悉的可能是砸冰箱。”周云杰称，1985年大锤砸碎的不只是76台冰箱，也砸醒了海尔人的质量意识，砸出了连续16年全球家电第一品牌。当年的那把大锤，如今已经被国家博物馆收藏。

第二锤，发生在2012年，海尔砸掉了中间层岗位，砸掉了传统的科层组织，砸出了以用户为中心，高效协同的网络组织，让每个海尔人都成为心中有用户的创业者。

第三锤，发生在2019年，进入物联网时代，海尔砸掉了企业边界，打开了行业边界，砸出了全球第一个互联网生态品牌。现在的海尔已布局智慧住居、产业互联网、大健康三个赛道。

“海尔人永远自以为非，唯有敢于砸碎旧壳，才能永远年轻。”周云杰说。