近日，白象食品因“多半袋面”、“多半桶面”系列产品的商标问题陷入舆论风波，相关话题#白象多半桶方便面的多半是商标#一度冲上热搜榜首，引发社会广泛关注。

据悉，白象该系列产品包装上，“多半袋面”、“多半桶面”旁写着“大分量，倍满足”标语，而在生产信息下方标注“‘多半’是白象食品股份有限公司注册商标”。从消费者视角来看，“多半袋/桶面”的名称易让人理解为商品克重较常规产品增加了半袋或半桶。但实际情况并非如此，以湖南长沙市一家线下超市为例，白象多半袋面红烧牛肉面包装显示“净含量：面饼+配料129克；面饼：110克”；白象红烧牛肉面普通款商品信息显示“净含量：面饼+配料104克；面饼：85克”，“多半袋面”仅面饼多了25克。线上购物平台数据也呈现类似情况，“多半袋/桶面”在净含量上仅多了1/5到1/4，并非消费者理解的“多半”。

对此，白象食品官方客服人员证实“多半”是商标，产品具体克重以包装显示为准，并表示会将被质疑“玩文字游戏”的情况反馈给产品建议部门。6月4日晚，白象食品发布声明致歉，称目前在售的“多半”产品，是在原70克面饼基础上推出的110-120克面饼大分量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼产品，申请“多半”商标是为与常规分量产品区分，便于消费者选购，因造成误解表示诚挚歉意，并将尽快调整产品包装。

6月6日晚间，白象食品进一步决定即日起将原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”“多一半”产品名。

此次商标争议事件，一定程度上也反应了公司危机应对能力不足，在事件发酵后，如何挽救品牌声誉，考验着管理层。

梳理白象食品的发展历程与业绩表现，其曾在市场竞争中历经起伏。2003年推出1元大骨面火爆出圈，成为“骨汤方便面”品类开创者，但长期走低端路线，在农村市场与今麦郎等竞争。转机出现在2022年央视315晚会曝光“土坑酸菜”事件，白象凭借“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”的回应迅速走红，收获大量消费者青睐，品牌形象大幅提升。借助这波热度，白象推出“中国面”系列等新品，销售金额快速攀升。2023年，其全年销售额达91.75亿元，超越今麦郎跃居行业第三；2024年销售收入超过百亿大关，超越统一晋升行业第二。

收入大幅增长的同时，白象食品也被指出存在过于依赖线上渠道，线上与线下渠道发展不均衡；价格体系混乱等问题。

（注：本文系AI工具辅助创作完成，不构成投资建议。）