十年后的今天,得物App已从球鞋鉴定平台蜕变为覆盖5亿用户的品质生活社区,每两个95后年轻人中,就有一位是得物的活跃用户。

社区内容生态呈现爆发式增长——过去一年日均活跃创作者数量增长143%,每月新增动态超525万条,投稿量同比上涨154%。更值得注意的是,得物平台的社区内容结构发生了质变:潮玩、数码、美妆、家居等新兴品类阅读占比从32%跃升至65%,标志着平台已突破单一潮品边界,走向多元化品质生活圈。

流量密码解码:真人出镜+实用内容创造商业新土壤

在“2025得物全明星日”上,得物官方揭晓了社区的流量密码:“真人”与“有用”成为内容生态的两大扶持方向,这套方法论正通过《社区公约》固化为平台准则——鼓励用户“真诚表达”,要求品牌“诚信经营”。

真人创作者的价值在得物社区得到充分验证。内蒙古设计师“瞧瞧乔乔Y”通过分享球鞋好物内容,与LOEWE、阿玛尼等品牌达成深度合作。数码博主“pika-pika”观察到用户对拍照设备的兴趣,将70%内容转向CCD相机和拍立得测评,月收入稳定过万。这些案例印证了得物社区负责人吴达的观察:过去一年社区搜索用户增长60%,用户带着明确求知需求而来。真实体验结合实用价值,构成了得物社区的底层信任机制。

5亿现金扶持:全明星计划激活生态多样性

为加速生态进化,得物推出“全明星主场计划”,未来12个月将投入超300亿曝光流量、30万件免单商品及5亿现金,该计划针对不同发展阶段创作者分层施策:新手创作者将获得创作免单、作者成长体系、内容蓝皮书等扶持;进阶创作者将优先体验价值5000万元的跑鞋、数码、美妆新品,并接入VOGUE、F1赛事等高端合作资源。

良币驱逐劣币:公约机制重塑社区健康度

伴随规模扩张,生态治理成为关键命题。得物《社区公约》的推出既是方向指引,也是治理利剑。2024年得物重拳出击,全面加强内容生态治理,识别和打击单一同质、搬运抄袭、营销感强的劣质内容,启动对水军、刷粉刷赞和历史不活跃账号的专项治理。坚决维护平台的清朗空间,保障用户的合法权益,营造健康、优质、公平的内容创作与分享环境。

从球鞋到美好生活,得物用十年时间构建真实体验价值体系,重塑了内容的流量密码,更开辟了一片属于创作者的增长蓝海。