您正在运行付费搜索活动。定位被拨入。您的副本正在转换。但是不知何故，您的表现正在下滑。

您可能会被劫持。

广告劫持是付费媒体中最被忽视的威胁之一。劫机者通常会创建自己的媒体或复制以模仿您的广告。在许多情况下，很难检测到，但是在社交媒体上（即徽标或品牌可以看待，创意看起来便宜或匆忙等）更为明显。

大多数营销人员甚至都没有意识到这正在发生。到他们遇到的时候，损害已经造成：膨胀的CPC，被盗的潜在客户以及污染的竞选性能图片很难解开。

在这篇文章中，我们将分解广告劫持的工作原理，为什么很难发现它，最重要的是，如何在丢失另一键之前保护您的品牌。

关键要点

广告劫持通过拦截高意见品牌流量，膨胀CPC并误导转换来扭曲广告系列的性能和投资回报率，通常不会触发任何明显的危险信号。

会员合作伙伴负责75％的广告劫持措施，在跟踪和执法方面利用灰色区域，以赚取未来的佣金，同时污染您的付费媒体数据。

劫机者依靠隐形策略等隐形策略，使手动检测几乎是不可能的，没有专用工具和一致的监视框架。

从浪费的广告支出到数据完整性，归因建模和品牌信任的长期损害，财务和战略影响会随着时间的流逝而造成的。

防止劫持需要操作准备就绪-直接的会员治理，法律升级剧本，自动检测工具以及在您的付费媒体例行程序中烘烤的绩效审核。

目录

关键要点

什么是广告劫持？谁在劫持广告背后？广告劫持如何工作？是什么使广告劫持很难发现？

一个真正的广告劫持例子

广告劫持如何伤害您的品牌

如何发现广告劫持

如何停止（并防止）广告劫持

代理合作伙伴如何帮助

常见问题解答

结论

什么是广告劫持？

当未经授权的第三方模仿您的付费广告（通常是逐字称呼）时，会发生广告劫持，并重定向到您自己的登陆页面。这些不好的演员通常会竞标您的品牌关键字，使用户认为他们正在点击您的广告，而实际上，它们不是。

劫持最令人沮丧的部分是它常常没有引起注意。您的指标可能会一目了然，但实际上，您正在失去点击和转换。

那么，谁在这些外观类似的广告背后，对它们来说是什么？让我们分解通常的嫌疑人。

谁在劫持广告背后？

会员合作伙伴是广告劫持的流行来源，约为75％。有些人负责任地处理他们的广告，而另一些人则以您的品牌条款竞标，模仿您的广告，并收集您应该赚取的交通佣金，而不是驱动新的流量。

在某些情况下，竞争对手在劫机后面，故意偷偷摸摸地脱离交通以获得优势。在其他时候，由于动态的关键字插入，当竞争对手竞标您的品牌术语并使广告平台动态插入头条新闻时，广告劫持是错误的。这可能最终将您的品牌名称无意识地将您的广告副本提取到广告副本中。

他们为什么要这样做？因为它有效-直到他们被抓住。这是一种兑现广告支出的低价方法，通常是您费用。

现在您知道了谁的背后，让我们看一下广告劫持实际上在实践中的工作方式。

广告劫持如何工作？

广告劫持范围从某人（通常是一个会员）开始，这是您的品牌关键字。他们非常紧密地复制您的广告副本，以至于与真实事物几乎没有区别。

当用户单击被劫持的广告时，将其带到由劫机者控制的站点。该站点可能会将其重定向到您的（以便他们获得佣金）或将流量路由到完全不同的报价或竞争对手。

那么，为什么很难抓住呢？

是什么使广告劫持很难发现？

广告劫持是通过设计欺骗性的。

劫机者经常使用地理靶向来限制曝光，因此，除非您是从特定位置进行搜索，否则您可能永远不会看到假广告。他们还旋转广告系列，在奇数小时内运行广告，或者使用掩饰向用户展示一件事，另一件事向品牌监视器展示。

对于普通用户来说，没有明显的危险信号。广告副本看起来很熟悉，目的地甚至可能是您的网站，刚刚通过会员链接进行路由。

广告商无法监视所有印象或每一个出价。这就是劫机者蓬勃发展的原因。

让我们看看现实世界中的外观。

一个真正的广告劫持例子

让我们看一下我们为AARP进行的审核。从表面上看，情况看起来稳定，但是挖掘后，我们注意到了令人震惊的广告劫持。

快速搜索了Meta的广告库后，我们发现AARP品牌产品的会员正在经营100多个广告。您可以在这里看到一些示例：

所有这些广告都将我们引向第三方保险提供商，例如冲浪标签，城市市场和消费者的嗡嗡声。从表面上看，第三方提供商在保险行业中推广其他品牌产品并不罕见，但我们需要确保这些帐户不是垃圾邮件或损害我们的绩效。

他们的个人资料是使用Scammy营销实践的品牌的明显标志之一。如果他们不是合法的业务，那么个人资料通常是非常新的或很少的关注者。如果您在研究过程中找到这些类型的配置文件，则可以通过元或使用的任何平台来标记它们。

最终，我们得出结论，AARP广告实际上是广告劫持的实例。通过与客户接触，我们能够确定他们与上述关联公司没有关系（社交图像）。在搜索方面，他们也不隶属于AARP，并且可能是动态关键字插入的实例（竞争者对我们的名称品牌作为关键字的竞标，并在其广告副本中具有动态标题）。

广告劫持如何伤害您的品牌

广告劫持不仅仅是一个麻烦，它会产生连锁反应，可以从内而外悄悄地侵蚀您的付费媒体策略。让我们分解它如何损害绩效，预算效率和品牌权益。

1。较高的CPC

当劫机者竞标您的品牌关键字时，他们会提高拍卖价格。即使您赢得了出价，您也会每次点击支付更多的费用，只是与针对自己的品牌条款的坏演员竞争。这些夸大的成本加起来很快，尤其是在大量的活动中。

2。被盗的转换

分支机构或竞争对手可能会声称您的网站将会获得的转换。您会失去归因清晰度，在会员方案中，偷偷摸摸的重定向链接可能指导流量到会员的结帐页面，从而给您的分支机构提供佣金，而这些会员可能会涉及您的收入。

3。铅泄漏

当被劫持的广告重定向到非品牌或低质量着陆页时，这些导线最终被盗或难以跟踪。您不仅会失去潜在的收入，而且几乎不可能跟踪和监视您的竞选表现。

4。损坏的品牌知觉

被劫持的广告可以使用户误导，无关紧要，甚至是骗人的报价。如果经历了不好的经历，则用户不要怪劫机者-他们怪您。即使您从未授权广告，信任和信誉也受到打击。

5。绩效污染

广告劫持会破坏您的广告系列数据，歪曲CTR，ROAS等指标；偏斜转换归因。这使得对性能的优化变得困难，因为您正在基于误导性信号做出决策。

如何发现广告劫持

广告劫持策略可能会很隐秘，这使得在为时已晚之前很难发现。此外，您需要寻找两种类型的劫持类型：会员和竞争对手。

竞争对手劫持的是，您猜对了，这是竞争对手对相同关键字的竞标。会员劫机是由使用重定向链接在其网站上列出产品或服务的企业家完成的，希望能赢得佣金。根据您的产品或行业，这确实可以从您的营销汁中脱颖而出。

一个简单的方法是将品牌关键字键入广告平台的搜索中。我们能够为AARP做到这一点，并以该品牌的名称在Meta上运行100多个广告。这种劫持水平可以严重稀释您的营销工作！

无论您面对哪种类型的劫持类型，这里都是一些尝试且真正的策略，可以将其浮出水面并在耗尽广告系列之前将其停止。

1。进行常规广告副本和SERP审核

手动搜索您的品牌关键字并检查出现的广告。查找与您自己的副本的精确或接近截然不同的匹配。如果有些东西感到不安，尤其是如果它链接到另一个域，那可能是劫机。

诸如Meta的广告库之类的平台工具使运行审核变得容易。您可以快速搜索与您的品牌和非品牌关键字有关的任何广告副本，从而发现任何垃圾或未经授权的广告系列。

2。使用监视工具

诸如Adthena，Brandverity或搜索监视器之类的平台专门检测未经授权的广告。这些工具在地理位置和时区域爬网，浏览了您可能永远不会通过手动检查看到的模仿广告。它们还有助于违反日志并创建纸条。

3。注意性能异常

突然下降转化率，比正常的CPC高或会员流量的意外转移可能是其他人在拦截您的点击率的迹象。如果没有明确理由的性能坦克，请更深入地进行挖掘。

4。分析会员转换模式

如果您使用会员合作伙伴，请监视每个转换的WHO，何处和如何。在一个地区的异常尖峰，品牌关键字转换的突然增加或无法解释的会员潮流都可能表明劫持行为。

5。设置地理测试

许多劫机者地球靶向广告，以避免发现。如果您运行国际广告系列，请使用VPN或第三方测试工具从不同位置检查SERP。

6。审查搜索印象分享

在没有预算削减或重大策略变更的情况下，您的品牌关键字的印象份额下降可能表明其他人正在积极竞标您的品牌。

广告劫持通常会隐藏在视线中。但是有了这些策略，您将更快地发现危险信号，并从反应性到主动保护。

如何停止（并防止）广告劫持

发现广告劫持只是战斗的一半。一旦您确认它正在发生，或者如果您想领先，您将需要分层的防御策略。这是停止损害并防止将来的损失的方法。

1。收紧会员合同

如果您与会员合作伙伴合作，请立即查看您的合同。确保它们明确禁止对品牌关键字或复制广告创意的竞标。包括定义广告劫持的语言，并概述了对违规行为的具体后果。

2。实施监视工具

不要依靠手动检查。利用PPC工具的技术来发现并停止广告劫持。

一些工具甚至提供自动提醒和撤销请求模板，从而使执法更快，更容易。

3。建立内部响应过程

创建一个工作流程，概述检测到劫机时该做什么。谁收集证据？谁联系分支机构？谁提出投诉？您的团队可以采取行动越快，您的竞选损失就越少。

包括常规的审核节奏-即使是每月使用监视工具或第三方扫描的每月扫描。

4.优化您的广告系列设置

考虑调整广告系列设置，以使劫持更加困难。这样可以确保您的广告只追随您定位的特定关键字。

您还可以收紧地理和设备的靶向，以阻止可能来自海外的垃圾关联广告。最后，监视印象对品牌术语的份额，以确保不会被劫持广告膨胀。

5。教育您的团队和利益相关者

许多付费媒体团队非常专注于绩效指标，以至于忽略了广告的完整性。主持人培训会议遍历了广告劫持的外观，情况如何以及每个团队成员可以采取什么措施来捕捉或举报。

明确说明：这不仅仅是流量问题，这是一个品牌保护问题。

6。使用应用内保护

您用来广告宣传的平台可以帮助防止广告劫持。Google使您能够与代表或通过其支持门户网站一起报告商标侵权。Tiktok也是如此正在迅速作为付费广告平台生长，还允许您报告商标违规行为，而Meta。

META具有一种品牌保护工具可以帮助的。这很重要，因为劫机者通常会在平台上创建数百个广告并将它们一起运行。这可能会使每个单独的广告变得困难。此外，一旦您关闭了一个广告，他们就可以创建并运行另一个广告。

作为营销人员，重要的是要探索我们使用的平台的全部功能。由于广告劫持是一个普遍的问题，因此，研究广告平台可以做些什么来帮助解决问题的精美印刷品与他们提供的指标和广告功能一样重要。

7.考虑代理支持

如果您的团队没有24/7全天候监视威胁的带宽或专业知识，请考虑与专门从事会员管理和品牌安全的付费媒体机构合作。机构通常会带来更广泛的监控功能，法律资源和战略执法剧本。

停止广告劫持需要警惕，但这是值得的。您越早将保护措施放置在适当的位置，从看不见的损失中流血就越少。

代理合作伙伴如何帮助

广告劫持是复杂的，快速的，易于错过的，尤其是对于内部团队而言，杂耍了多个优先事项。这就是代理合作伙伴可以提供真正价值的地方。

经验丰富的机构带来了大多数内部团队无法访问的专业工具和专业知识。从实时监控平台到内置响应工作流程，它们可以帮助您检测和解决劫持，然后才能消除广告系列。

他们还提供会员监督，确保合作伙伴保持合规，而流氓演员很快被标记。如果需要执行，代理商通常会提供法律支持或直接对广告平台的直接线路，这可以加快降级。

同样重要的是：代理商采用一种积极的方法。他们定期审核运动，审查品牌关键字性能，并帮助建立针对您的业务目标量身定制的长期保护策略。

当您与战略合作伙伴一起工作时，您不仅会修补问题，还可以防止问题。这种远见可能是泄漏的付费媒体预算与盈利规模的预算之间的区别。

如果广告劫持曾经在您的雷达下飞行，那么值得一提的是：我们是否有工具和时间来捕捉它，然后再花费更多？

常见问题解答

什么是会员广告劫持与竞争对手劫持？

当您的会员计划中的某人（或您与您直接隶属的网站）模仿您的广告，对品牌关键字的出价并为他们实际上没有开车的流量赚取佣金时，会发生会员广告劫持。它违反了会员协议并偏向绩效数据。

竞争对手劫持更具侵略性-从事的是，这可以通过动态的关键字插入偶然地完成，但是通常直接竞争对手将您的广告冒充您的广告，以将流量重新安置到自己的网站上，窃取转换，潜在客户和市场份额，同时降低品牌的搜索识别性和信任。

广告劫持会影响SEO排名吗？

虽然AD劫持不会直接影响SEO排名，但它可能会间接损害您的搜索性能。被劫持的广告经常重定向到非品牌或垃圾邮件页面，使用户感到困惑，并导致跳出率更高或参与度指标差。随着时间的流逝，这可能会侵蚀品牌搜索和点击率之类的信任信号，Google都对此表示关注。另外，如果不好的演员使用黑帽策略，则您的领域可能会误以为是与之相关的。

品牌可以输给广告劫机者多少收入？

损失有所不同，但加起来很快。被劫持的广告通常会窃取高量点击，尤其是从通常转换良好的品牌搜索词中。如果您要支付这些点击付费（或更糟糕的是，在最高的佣金上支付佣金），则您每月可能会损失数千美元而不会意识到。对于大型品牌，年度损失可能会达到六个或七个数字。除了直接收入损失之外，劫持污染数据并夸大了收购成本。

是否有免费工具供小型企业监视劫持？

是的-有一些免费或低成本的选择。从使用Google的广告预览工具进行手册检查，或通过Google警报设置警报以获取您的品牌条款。Meta的广告库也是揭示被劫持广告的快速方法。

Serpwoo还提供有限的免费SERP跟踪。许多工具，例如Adthena或Brandverity，都提供免费试用或演示，以提供更一致的覆盖范围。您还可以使用浏览器VPN（例如Tunnelbear）来通过检查不同位置的搜索结果来发现靶向地理的劫持劫持。

结论

广告劫持可能是对您的付费媒体表现的沉默，持续的威胁。它可能会使您的预算流血，窃取转换并破坏您的品牌的信誉。最糟糕的是，大多数团队在造成伤害之前都不知道发生。

分支机构是否正在游戏中，或者竞争对手正在劫持您的品牌条款；实际上，影响CPC，污染数据和丢失的收入机会-是真实的。这就是为什么了解广告劫持并采取措施防止它至关重要的原因。

收紧会员协议并使用品牌监控工具将提高您的广告可见性和见解，从而使您处于保护之路。添加主动的审计，执行平台策略，并考虑带宽或内部工具不足时考虑代理支持。

随着人工智能，自动化和会员网络的增长越来越复杂，滥用的可能性只会增加。现在是时候制定一种战略，不仅会对劫机做出反应，而且会积极辩护。

希望在信心扩大竞选活动的同时，保持领先于广告劫持之类的威胁？NPDigital提供由性能驱动的付费媒体支持和会员计划的监督，以保持您的品牌受到保护和盈利。