对于刘总，虽然我经常黑他，但他身上有些优点，还是要肯定的，比如说他会给很多人留下儒雅，谦和的第一印象，而且比较自律！哪怕是在被抓之前，各种饭局不断，稍微有一点发福迹象；但他还是会在百忙之中抽出空来跑步，他对于自己的形象管理比较在意，他跟和他关系比较紧密的女下属一起跑步，就被足协的人给撞见过。

而刘总刚进足球圈的时候，也喜欢说大话。比如说他先后在媒体面前说出过“3000万买郑龙，实在不行就再加价”、“恒大给刘健出多少，我们就加300万”等经典语录。除此之外，像姜宁、杨旭、于大宝等国脚，这也都是他在不同阶段、不同场合给过的“承诺”。

但是当承诺一次又一次成了“画大饼”，也让他吃了一些苦头，开始愈发关注舆论的动向！以至于后来每次在公开场合看见他，十回得有八回，他都在低头看手机。“实时更新”外界对他的评价。

重视媒体不光让刘军培养一批媒体人当喉舌，那些跟他对着干的媒体，自然也遭到了封杀。比如说他曾经封杀了南京某报记者，后来该报派去了此前跑篮球的，连贝克汉姆和谢林汉姆当时都分不清的人临时跑舜天。后来这个临时跑舜天的人，成为了苏宁员工，再后来他去了三镇当品牌总监，在自己的微博上曾大骂泰山队是行走的毒株。

当然刘总的为人处世，也是自己的一套。比如说面对并不是很亲近的媒体提出采访需求，哪怕是一些敏感问题，他都是尽可能的有问必答。但是如果你听多了他的表述不难发现，刘军面对一些焦点问题给出的答复经常是“还在谈”、“不方便透露更多”、“等等看”、“一切为俱乐部官宣为准”这种不承认，也不去否认的表述。

当然很多时候，他会给采访这么一个建议——这个问题，你可以赛前新闻发布会问问主教练！

在悄无声息中，帮记者想好解决对策的同时，把锅甩给了主教练。