中国品牌崛起撼动国际奢侈品市场，香奈儿裁员反映行业变革 近期香奈儿在中国市场加大裁员力度，据报道补偿方案达N+7，平均约2N水平。这反映了国际奢侈品牌在中国市场面临的挑战，以及中国本土品牌崛起带来的市场竞争格局变化。 中国本土奢侈品牌的快速发展是国际品牌面临压力的重要原因。以老铺黄金为代表的中国品牌正在迅猛崛起，其2025年上半年营收暴增251%至123.54亿元，净利润飙升285.8%。更重要的是，调研数据显示其近八成用户与爱马仕、卡地亚等顶级品牌高度重叠，表明中国品牌已经开始争夺国际奢侈品牌的核心客户群。 中国消费者偏好正在发生转变，从以往的“炫耀性消费”转向追求“品质与内涵”。随着中国经济崛起和文化自信的增强，消费者越来越倾向于选择具有中国文化元素和工艺的产品。这种被称为“国潮”的消费趋势体现了中国人对自身历史和全球地位日益增强的自豪感。 中国制造的质量水平也得到了广泛认可。事实上，许多国际奢侈品牌的产品早已在中国生产，LV超90%的中低端包、古驰85%的帆布包，都产自长三角地区的代工厂。中国工厂的工艺水平甚至超过了一些品牌总部，如LV在苏州工厂的质检比法国总部还严30%。 中国市场正在经历从“盲目崇拜”国际品牌到“理性评估”价值的转变。消费者更加注重产品的工艺历史、保值率和情感联结，而不仅仅是品牌标签。这种变化使得中国本土品牌凭借对本土文化的深刻理解和灵活的市场策略，赢得了越来越多消费者的青睐。 香奈儿等国际品牌的裁员调整，一定程度上是对这种市场变革的应对。他们需要重新思考在中国市场的策略，如何更好地适应中国消费者的新需求和新期待。
