奢侈品广告是打给买不起的人看的。核心目的并不是为了直接转化销量，而是为了构建象征

雷频谈商业 2025-09-14 22:28:07

奢侈品广告是打给买不起的人看的。

核心目的并不是为了直接转化销量，而是为了构建象征价值（symbolic value）。这种象征价值必须被广泛认知，才能在“买得起”的人心中形成身份区分（status differentiation）的功能。豪车也是如此，豪车不只是交通工具。 ​​​

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