安踏很多人还认为始祖鸟是国外的，实际上始祖鸟已经被安踏收购了，我们回顾一下当年的故事。
2019年，体育用品行业迎来一场震撼全球的收购案，安踏牵头财团以46亿欧元（约合人民币360亿元 ）收购了芬兰的亚玛芬体育，将知名高端户外品牌始祖鸟纳入麾下。
这起收购的背后有着多重深远考量。从战略布局上，安踏主品牌面向大众市场，而收购始祖鸟有助于开拓高端户外领域，完善品牌矩阵，迈向全球市场。当时，安踏已成功运作FILA，积累了丰富的国际品牌运营经验，也增强了其收购信心。
收购过程并不轻松。亚玛芬体育旗下品牌众多，包括萨洛蒙、威尔胜等，虽有深厚底蕴，但在被收购前处于亏损状态，2018年净亏损达1.2亿欧元 。安踏联合腾讯、方源资本、Anamered Investments（Lululemon创始人Chip Wilson持有的投资公司）组成财团，历经复杂的资本运作才完成收购。其中，安踏集团持股57.95%，成为绝对控股股东 。
收购完成后，安踏面临着整合与运营的挑战。一方面，始祖鸟作为高端专业户外品牌，保持其品牌调性和品质至关重要；另一方面，需将其推向更广阔的市场，挖掘增长潜力。安踏首先在渠道上，迅速淘汰原有的经销商，收回奥莱渠道和线上店铺经营权，把控品牌形象与产品质量。在营销策略上，给始祖鸟贴上时尚潮牌标签，借助明星、网红进行内容营销，使其成为时尚与消费力的象征，成为“精英中产”的社交货币。
事实证明，安踏的收购是成功的。亚玛芬体育亏损逐步收窄，2022年实现首次盈利。2025年第二季度，亚玛芬体育营收12.36亿美元，同比增长23%。始祖鸟在中国市场迅速出圈，门店数量不断增加，会员数量大幅增长。这场收购不仅让安踏在高端市场站稳脚跟，也成为中国体育品牌国际化并购与运营的经典范例 。
现在的问题是始祖鸟在喜马拉雅上放烟花这个事情，安踏知不知道？
