从“接地气”到“接情绪”，M会员店烟火文学2.0

- 一年一度中秋节，大润发M会员店的「烟火文学」，果不其然又更新了～🔥 此次不仅延续了品牌一贯的情绪营销能力，更在视觉表达、文案玩梗、情感深度上实现了进阶。它不再只是“写文案”，而是用文案讲述情绪、用商品构建场景，真正做到了“商品即需求，内容即情感”[赞R] 🔵视觉与文案双重冲击，既“接情绪”又“抓眼球” ✅视觉上：海报通过文案的“拟形排版”，用文字搭配商品，勾勒出核心轮廓，打破传统“产品图+文案”的分离结构。这种“文字即产品，产品即场景”的设计，本质是将“视觉识别”与“信息传递”合二为一，迅速抓人眼球，让大伙在记住文案的同时，自然记住了产品的核心卖点。 ✅文案上：落地生活场景，商品拟人化，在中秋时节打造情绪沟通窗口，依旧是熟悉的打工人“嘴替”～ 🔵贴热节日，精准踩中打工人的「中秋心事」 中秋阖家团圆时，对打工人而言，是「被生活磋磨后，想找补点温柔」的时刻❤️ 大闸蟹的「没白混」，是对自己一年奔波的小小肯定； 花胶粥的「补上牵挂」，戳中很多人“电话里嘴笨，用礼物表心意”的含蓄； 黑猪肉那句「一身肉是跟时间处的交情」，写出了商品的品质与踏入社会后的调侃。 M会员店不仅懂漂泊他乡游子的思乡之情，更懂中国家庭想要的“品质生活”。 从之前“柴米油盐里找乐子”， 到现在“中秋好物里藏心事”， 品牌在反复强化一个认知： 大润发M会员店不只是卖货的， 更是能接住你情绪的「生活搭子」[大笑R] 🎑文案纯享： 1、大闸蟹—— 练就一身肉，证明今年没白混 2、谷物花胶粥礼盒—— 电话没说出口的牵挂，这次补上 3、黑猪肉—— 这一身肉，是跟时间处的交情 4、红酒—— 脸一红，话匣子就开了 5、零反式脂肪葵花籽油—— 团圆饭，总得“油”点讲究 6、流心奶黄月饼—— 出门在外，要多长心 7、十参十鲍十虾大盆菜—— 五湖四海的思念，塞满这一盆 8、石榴—— 思念攒得鼓鼓囊囊，轻轻一碰就爆开 9、鲜鸡蛋—— 我们有多熟，全由你掌控 10、有机干货组合—— 不想干，回家泡一泡就发了