“如果连‘小米’这两个字都不让用，想知道我们还能做点什么。”山东一位村支书对着镜头说了这么一句话，语气里满是无奈。 这事就发生在12月10号，山东威海。村支书冯玉宽，在网上帮乡亲们卖地里种出来的谷物小米。为了让东西好卖，他动了点心思。 他穿了件浅色衬衣，站在简单的背景板前，样子有点像开发布会。开口就是：“尊贵的品鉴官，你们好。”介绍产品时，用了“历时438天研究”、“提升情绪愉悦度71%”这种听起来特别专业的词。视频还带上了“雷氏营销”的话题标签。 明眼人一看就懂，这是在模仿小米创始人雷军的风格。效果还没见到，麻烦先来了。 视频很快被平台下架。投诉方是小米公司的法务。理由写得很清楚：“关联雷氏行销”、“丑化小米高管形象”。他们认为这不是简单的模仿，而是“戏谑化”的调侃，可能误导大家，也影响企业和雷军个人的名声。 冯玉宽赶紧又拍了个视频回应。他解释说，自己卖的就是普普通通的粮食，不是手机那种高科技。“卖谷子不合适，只能说卖‘小米’。”他对着镜头说，“希望小米公司能打开格局，给农民留一条活路。” 这话一出，网上可就热闹了。网友们的看法劈成了两半。 一边的网友说：“这是典型的偷换概念。人家小米投诉的是你阴阳怪气学人说话的风格，不是不让你卖粮食。‘小米’这词谁都能用，但‘雷氏营销’是你的吗？” 也有不少网友支持村支书：“农民想办法卖点自己种的东西，多不容易啊。学个流行的介绍方式，也是为了多点关注，至于这样上纲上线吗？这不是断人财路吗？” 两边说的，好像不是一回事。小米法务盯住的是“别学我们老板说话”，觉得品牌形象被消解了。村支书焦虑的是“我们还能不能叫‘小米’”，担心最基本的销售都成问题。 这件事就像一面镜子。一边是实实在在的乡村振兴，基层干部想尽办法，用尽当下能吸引眼球的方式，把最原始的农产品推出去。另一边是家大业大的公司，要维护自己花了巨大心血建立起来的品牌调性和创始人形象。 一个想活下去，一个要护周全。 村支书的道歉视频里，背景就是堆放的粮食。他说这些都是村民自家种的，想卖个好价钱。学那种发布会风格，是因为关注的人多，大家爱看。 小米的投诉，白纸黑字，讲究的是法律和规则，保护的是商业世界的无形资产。 到现在，那个被下架的模仿视频还没有恢复。村支书的账号是不是还在更新，用别的方式卖货，大家也都在看。一场不大不小的风波，把一个老问题又摆了出来：当最朴素的生存智慧，撞上严丝合缝的商业规则，那条线，到底该画在哪里？ 来源：中安在线
