接上篇微博,这篇继续给大家分享:全球豪车客户如何看待中国品牌,如何看待电动汽车?1️⃣全球豪车豪车买家会考虑中国品牌吗?(图2)从调研结果来看,多数豪华车买家不太可能选择中国车企,但“创新追求者”对中国品牌的豪车持开放态度,46%的该群体受访者表示会考虑购买。这意味着,电动化与智能化等新技术变革,有可能打破现有的全球豪车竞争格局。2️⃣调研还揭示了一个有趣的现象:豪车买家的品牌忠诚度普遍不高。(图3)仅有37%的豪华车买家属于品牌忠诚者,这表明产品力更强的新品牌,完全有可能从无法满足客户需求的品牌手中抢夺市场份额。其中,“创新追求者”的品牌忠诚度最低,他们热衷于追求创新科技。他们或许是中国品牌在全球豪车市场分一杯羹的早期突破口。3️⃣全球各区域豪华车买家对电动汽车的态度有何差异?(图4)亚洲买家对豪华新能源车的接受度更高,51%的亚洲受访者表示下一辆豪车会选择新能源汽车。值得注意的是,尽管亚洲买家对新能源车更为青睐,但在纯电与插混车型的选择上,他们比其他地区的买家更倾向于插混车型。4️⃣豪车客户不考虑电车的原因有哪些?(图5)高净值人群也怕“背刺”,残值担忧是他们不选择电车的最主要原因。因此,完善二手流通残值管理,或许是打造豪华品牌需要攻克的难题。此外,调研还发现,有四个拒绝原因与“续航和补能”相关,这也可能是亚洲买家更偏好插电混动车型的原因。5️⃣豪车客户对什么类型新能源车感兴趣?(图6)豪华SUV最受关注,25%的受访者表示“非常感兴趣”;豪华轿车的受关注程度也较高。轿车和SUV依旧是豪车市场的主流车型。报告看完,感觉像尊界S800这种科技豪华车型,还有很有希望征服全球的豪车客户的,加油!最后附上这篇报告的链接,有兴趣的可以去看看:新能源汽车尊界S800霸天读报告