一组数据曝光，唯品会上的防晒衣卖爆了，这是一个强烈信号！ 什么概念呢？4月以来，平台上的防晒衣猛增了2倍以上。如果具体看品牌，像骆驼、伯希和、蕉下等，这些国内的好品牌，都是倍数级增长。为什么，突然之间，防晒衣就爆了？ 这其实是一个典型的消费链路变迁行为。过去几年，什么最火？毫无疑问是户外，不管天猫还是京东唯品会，帐篷都卖得很好。那时候，流行户外露营，一到周末，公园所见之处，几乎全是密密麻麻的帐篷。 帐篷之后呢？消费还在继续演变，去了户外总不能一直待在帐篷里，溯溪、徒步、登山、游泳，等一系列消费链路就出来了。我们现在看到的是，防晒衣卖的很好，其实各大平台的溯溪鞋、软壳衣也是非常火爆。 这是一种什么现象？我认为是消费的专业化。网经社高级分析师莫岱青感叹，到年底防晒衣的市场规模可能会突破千亿级别。所以，很多人说现在卖衣服哪还有什么机会。但其实细分领域的专业化再细分，还是非常有机会的。 而且值得注意的是，这类专业消费，大家都还是很谨慎。像防晒衣，对其面料和技术要求非常高，消费者普遍都不会考虑白牌，而是追求好品牌、大牌子。所以，为什么唯品会上的防晒衣能出圈，也有这方面原因，天然都是大品牌，还有折扣，符合消费需求。 所以说，现在拉动消费，已经不是单纯鼓励两端就能拉动，而是要开始聚焦商品本身。能解决什么痛点，有什么根本性的创新。同样一件衣服，没有消费欲望，但如果具备防晒功能，还很轻薄，又是夏天出游，消费欲一下就上来了，这可能是未来拉动消费的一个新思路！