难以想象，一个对环境污染“零容忍”的品牌，居然在高原燃起了烟花...... 近日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜地区合作实施的烟花艺术项目《升龙》引发广泛争议。该活动在海拔约5500米的高原生态脆弱区进行，尽管主办方声称使用可降解材料并制定生态保护方案，但仍被专家和公众质疑可能对高原土壤、植被及生物多样性造成不可逆破坏。人民日报、新华社等官方媒体相继发文批评，指出“放错了地的烟花秀，再美也是破坏”，强调青藏高原生态保护的极端重要性。青藏高原是我国重要的生态安全屏障、战略资源储备基地，保护好西藏生态环境，利在千秋、泽被天下。 其实，现在的无人机秀普及地非常全面。和烟花相比，无人机更加安全和环保。如果在高原上搞一场大型无人机秀，可能不至于引起如此强烈的抵制，当然这可能在技术和成本上要求更高。 事件发生后，蔡国强工作室及始祖鸟均公开致歉，承诺配合第三方评估并采取生态补救措施。但始祖鸟海外声明中“与中国团队沟通调整”的表述，被部分舆论批评为“甩锅”和不真诚。此次事件不仅暴露了商业艺术项目在生态评估与执行中的盲点，也对品牌以环保为内核的公共形象造成显著损害，反映出部分企业在新兴市场扩张中价值观与实践的错位。 能够把分散在全球各地不同品牌不同客户群体整合在一起，本是一种强大的实力。可能安踏对子品牌的整合，并没有看起来的那么完美。 一家品牌公司的行动如何与品牌内核背道而驰？始祖鸟和蔡国强的合作，是一个可以写入教科书的营销失败的案例，贡献了一个血淋淋的教训。 不过，只要态度诚恳，后续为恢复生态持续投入资金，甚至投资成立一个基金会，完全可以把一个负面案例经营成正面案例。 烟花散去不能仅留下道歉！总之，遵守法律法规是底线，而对生态环境和自然的敬畏是高线。在世界屋脊，保护生态环境的红线理应比底线站得更高。守护好这里的生灵草木、万水千山，才是捍卫这片净土的更高准则。#珠穆朗玛峰烟花#
