估计农夫的钟睒睒，现在后槽牙都要咬碎了吧？宗馥莉的事情看似闹剧，实际上她早就赢了一切。 2024年8月，宗馥莉宣布辞去哇哈哈相关职务，这已是她第三次公开辞职。消息一出，网友纷纷猜测背后缘由，却很少有人注意到，这波操作精准瞄准了茶饮赛道。 要知道，2023年东方树叶为农夫贡献了39%的业绩，让茶饮成为快消行业最热门的赛道。而哇哈哈在这一领域却长期缺位，错失了2019年茶饮料爆发的黄金期。 宗馥莉的每一次辞职都自带热度。2018年她首次辞职后，哇哈哈开始试水茶饮但成效甚微；2022年二次辞职引发关注，随后哇哈哈注册“娃小宗”商标，明确茶饮布局信号。 农夫为打造东方树叶，前后投入91亿元，从原料种植到渠道铺设耗尽心力。而宗馥莉仅凭一次辞职，就让“娃小宗”茶饮品牌全网皆知，省下巨额营销费用。 这波操作引发网友热议，有人说这是最高明的营销，用最低成本换最大曝光；也有人质疑是哗众取宠，缺乏实际产品支撑。两种声音在网络上持续发酵。 横向对比来看，喜茶、蜜雪冰城早已占据新式茶饮半壁江山，农夫靠东方树叶站稳瓶装茶市场，哇哈哈此时入局难度不小。宗馥莉的辞职营销，算是破局的第一步。 钟睒睒作为农夫创始人，向来以稳健著称，东方树叶的成功是长期深耕的结果。面对宗馥莉的突袭，农夫大概率会加快新品布局，巩固市场份额。 从行业趋势来看，茶饮赛道竞争会愈发激烈。哇哈哈若能借助“娃小宗”的热度，快速推出符合消费者需求的产品，或许能实现弯道超车。 但也存在隐忧，“娃小宗”目前仅有商标注册信息，无具体产品落地。如果迟迟没有实质动作，前期积累的热度可能会逐渐消退。 家族企业的继承者往往面临创新与守成的矛盾，宗馥莉的辞职营销，既展现了新生代的敢闯敢拼，也暴露了哇哈哈在赛道布局上的被动。 与其他家族企业继承者相比，宗馥莉没有选择按部就班，而是用争议性操作撬动市场关注，这种方式虽冒险，但在注意力经济时代确实有效。 未来，“娃小宗”若能推出差异化产品，或许能在茶饮赛道分一杯羹。而农夫也不会坐视不理，大概率会通过价格调整、渠道下沉等方式应对竞争。 这场商业博弈没有绝对的赢家，最终受益的还是消费者，能在更多优质茶饮产品中做出选择。 文章描述过程、图片都来源于网络，涉及版权或者人物侵权问题，或有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。
