突然发现一个事实，现在买奢侈品的，和以前买奢侈品的，好像不是同一波人了！ 最近，和一群中产朋友聊到很晚，有些是老钱，以前就很有钱，房地产、外贸的居多。但有些是新中产，比如这几年发展科技、搞AI，赚了一些钱。但他们的消费观完全不同。 比如拿有钱人喜欢的奢侈品来讲，老中产觉得奢侈品就是要越贵越好，自己接受不了奢侈品打折，认为奢侈品打折就不是奢侈品了，奢侈品是炫耀型资产，要越贵才越有面子。 但新中产的想法完全截然不同，他们认为，现在所有的消费应该停止炫耀型消费，都是务实型消费，自己快乐、舒服才是王道，是一种以自我为中心的消费。所以哪里奢侈品打折，他们不仅能接受，还非常乐意去了解。 其实，这两种截然不同的态度，就解释了当下奢侈品消费发展的趋势。过去一两年，各大奢侈品公司都在透露一个信号，其正价、甚至要加价的商品确实不好卖了，但流向奥莱，或者其他折扣线上平台的，都卖得越来越好。 比如奥特莱斯，现在每逢周末，人都很多，以前几乎很少有人去逛。比如最近，天猫公布一组数据，平台上的多个奢侈品品牌销量增长两位数。唯品会的数据更明显，Burberry、菲拉格慕、EA7等甚至迎来30%以上的增长，2、3折的Burberry、COACH确实很吸引人。 所以，奢侈品消费正在告别过去的“外扩型”时代，即为越贵越好，越贵才能满足虚荣感。而转向一个“内涵型”时代，即为以自身需求为中性，更加在乎自己的感受和付出的成本，而不是别人的眼光。 不得不感叹，奢侈品的消费已经变天了。
