为什么唯独在我们中国，电商彻底干趴了实体店？这么说吧，同样的东西，网上卖300，实体店卖800，就问你买谁的？而且欧美国家的人，有大把时间逛商场，而我国有很多人一天工作超10小时，动不动就是996、白加黑，哪有时间逛实体店？ 这两点我们分开说，先看价格，网上卖 300 实体店卖 800 绝非夸张，背后藏着两种模式的成本天堑： 实体店从诞生起就背着沉重的包袱，黄金地段的房租能占到营收的三成以上。 再加上店员工资、水电杂费、库存积压成本，每一分都得摊到商品价格里，就像给商品穿了件厚重的 “成本马甲”，价格根本下不来。 电商则完全是另一套玩法，早期不用承担高额房租，就算后来要给平台交佣金，之前也大多在 3% 到 10% 之间，比实体店的房租成本低太多。 更别提电商还能靠规模化采购压低成本，遇上大促节点再叠加平台补贴和满减券，价格自然能一降再降。 在这种情况下，两者的价格自然是天差地别，而客户的选择也不必多言。 再看时间这个关键变量，国人是真没闲工夫逛实体店。 国家统计局 2024 年上半年的数据显示，中国人平均每周工作时长 48.6 小时，跟 2023 年的 49 小时基本持平，这意味着每天差不多要工作近 10 小时，早就超过了劳动法规定的 44 小时上限。 换算成年均工时更是达到 2450 小时，不仅超过了以勤奋著称的日本和韩国，更是德国的近两倍，要知道德国雇员平均每周才工作 38.5 小时，每年还有大把假期。 在这种节奏下，996、白加黑成了不少行业的常态，上班族早上出门时实体店没开门，晚上下班时实体店早就关门了，连周末都可能被加班占用，哪来的时间慢悠悠逛商场挑东西。 欧美国家的情况刚好相反，他们的年均工时普遍更低，有充足的时间享受逛商场的乐趣，而中国消费者的时间早就被工作切割得支离破碎，只能选择更高效的购物方式。 电商正好踩中了这个需求点，打开手机就能下单，不用出门不用排队，甚至能在午休的十分钟里完成采购，下单后最快当天就能送达，完全适配了这种快节奏的生活。 更别提移动支付的加持，2024 年我国移动支付业务量已经达到 2109.8 亿笔，普及率世界第一，扫个码就能付款，比实体店掏现金、刷信用卡方便多了，这种便捷性更是让实体店难以抗衡。 此外，电商还能通过大数据精准推送，把消费者可能需要的商品直接送到眼前，省去了逛街寻找的麻烦，而实体店只能被动等待顾客上门，效率高下立判。 虽然现在电商的税务和物流成本在上升，比如快递均价从 8.5 元涨到 10.2 元，平台佣金也有所回调，但之前积累的规模优势和消费者习惯已经形成，实体店想追回来难如登天。 毕竟对大多数人来说，同样的东西能省几百块，还不用专门花时间去买，这种诱惑没人能拒绝，电商干趴实体店也就成了顺理成章的事。
