“增高奶粉”多家品牌涉嫌虚假宣传，蒙牛飛鶴貝因美等在列11月22日，据媒体报道，蒙牛、宜品、高骼等多个品牌儿童奶粉借“长高”概念营销，涉嫌虚假宣传，精准收割家长“身高焦虑”。调查发现，蒙牛“一米八八”儿童奶粉直播间宣称“60天助成长30%”“男生冲175、女生冲165”，并引用中国学生营养与健康促进会报告佐证，但该机构明确表示报告无此数据，称宣传“不合适、不准确”。此外，其“28天身长增14.9%”的数据源自未公开动物实验，“维生素K助钙吸收”说法也与引用论文结论相悖，目前涉事店铺已删除争议宣传。宜品“长高高”直接宣称“月涨2公分”、飞鹤“乐高高”、贝因美“1米九九”则通过产品名植入身高暗示。这些“增高奶粉”多主打“初乳碱性蛋白（CBP）”，但国家卫健委明确CBP仅为新食品原料，无“助长高”功能，且产品均执行普通调制乳粉国标，与“长高”无关。
