看到陈梦穿着安踏设计的山东队服出现在全运会 感觉安踏这次不太一样了。 以前大型赛事的赞助，总围着几个明星运动员打转。这次安踏把粤语里的“乜都劲”当主题，让志愿者马甲印上“得闲饮茶”，领奖服绣了龙舟纹样。这些细节不怎么宏大，却像街坊闲聊一样自然。 各代表团的服装也花了不少心思。广东队服上有醒狮，香港队用了紫荆花，澳门队融入了莲花元素。就连火炬手踩水点火时穿的袜子，也专门做了层薄膜，只透气不透水。这些设计不张扬，但懂的人一眼就能看出门道。 安踏还和健力宝合作，在线下门店摆自动售货机，邀请全运冠军来和观众见面。这种互动比单纯在电视上投广告更直接。年轻人刷到运动员发的队服开箱视频，自然会觉得这品牌又专业又懂他们。 品牌大概明白了，与其喊高大上的口号，不如把心思放在产品和互动上。当陈梦穿着红色队服挥手时，衣服上“东山”两个字本身就已经在说话了。
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