品牌营销新范式，OPPO这波狠懂“莎莎球迷心”
大山创意研究
2025-12-09 00:20:33
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当孙颖莎在多哈世乒赛挥拍夺冠的瞬间，OPPO以“即时上线夺冠表盘”、“多哈地标大屏实时应援”等精准操作抢占舆论焦点🔥
而早在赛事之前，品牌早已通过粉丝共创、产品总监乔家栋以个人账号“渗透”粉丝群互动，感知球迷需求，将传统的“品牌声量”诉求，转化为具象的“球迷参与感”与“品牌归属感”[赞R]
不同于传统品牌“砸钱换曝光”的单向输出逻辑，OPPO的营销组合拳贯穿 “洞察球迷情感—激活粉丝共创—深化场景共鸣”的完整链路，这种与粉丝双向奔赴的营销新范式，实现了品牌好感度与用户参与度的指数级跃升📈
在这背后，OPPO如何用“懂球迷心”的底层逻辑重构营销打法？🤔
🔵本期内容速览：
①OPPO品牌破局
②营销策略三部曲
•从“明星代言”到“三角共生生态”
•产品总监下场打破“沟通壁垒”
•粉丝共创打破“单向灌输”
③广告人小结
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