文俊辉代言来伊份 【年味新解｜文俊辉×来伊份新年TVC深度观感：在烟火气里，重拾团圆的本真温度】当城市街角的灯笼次第亮起，地铁站广播响起“春节临近”的提示音，我们才恍然——年，正以最温柔的方式悄然抵达。而今年，一支由青年演员、歌手文俊辉倾情演绎的来伊份新年TVC，像一帧被精心调色的老电影胶片，不靠宏大的叙事，也不用浓烈的配乐，却以细腻的生活切口，在喧嚣的营销洪流中，稳稳托住了“年味”二字沉甸甸的质感。短片开篇，并未急于呈现礼盒与喜庆符号，而是从一个微小却极具代入感的镜头切入：文俊辉站在老式居民楼楼梯转角，指尖轻抚过印有烫金“福”字的来伊份新年礼盒——红底金纹，不张扬，却自带岁月沉淀的庄重感；盒身浮雕纹理隐约可见，仿佛能触到手工压印的温度。他微微一笑，转身向上走去，光影在他侧脸流转，那一刻，他不是聚光灯下的偶像，而是一个归家的年轻人，带着体面又踏实的心意，叩响亲人的门。真正令人动容的，是影片对“团聚”的去符号化表达。没有千篇一律的年夜饭全景，取而代之的是厨房里外婆踮脚取高处坚果罐的背影、表弟抢着剥核桃时碎壳飞溅的笑声、爸爸默默把芒果干分给邻居家孩子的片刻……这些未经雕琢的真实瞬间，被文俊辉自然串联：他蹲下帮孩子拼零食礼盒上的生肖贴纸，起身时顺手将一颗有机板栗仁放进爷爷手心——那粒饱满微黄的果仁，在阳光斜照下泛着温润光泽，像一句没说出口的“您慢点嚼，我陪您久一点”。尤为巧妙的是视觉隐喻的运用。片中多次出现“打开”的动作：掀开礼盒盖、推开老宅木门、掀开蒸笼热气……每一次开启，都对应一次情感释放。而结尾天台群像，烟花并非在正午炸裂，而是在暮色四合之际徐徐升空——城市灯火渐次亮起，与天幕焰火遥相呼应，画面中央缓缓浮现品牌主张：“健康好品质，就送来伊份”。这行字不喧宾夺主，却如茶汤回甘，在余韵中点题：所谓年味，从来不在盛大的仪式里，而在可咀嚼的安心、可分享的真诚、可信赖的日常坚守之中。作为深耕休闲食品赛道二十余载的品牌，来伊份此次的选品逻辑亦暗藏匠心。TVC中反复特写的“百年好核”核桃仁，原料限定于云南漾濞霜降后七日采摘的头茬果；“芒太后”芒果肉坚持10mm原果厚切，果肉纤维清晰可见；就连看似寻常的每日坚果组合，也经由37℃恒温烘焙与氮气锁鲜工艺双重护航——这些细节并未以字幕硬广形式灌输，而是借文俊辉拆开一包坚果时指尖停留的0.5秒、他闻到果香时自然扬起的眉梢，悄然完成品质叙事。更值得玩味的是人设与品牌的双向赋能。文俊辉近年持续以“专注型青年”形象深入人心：舞台上的精准唱跳、影视中的沉浸式角色塑造、公益行动里的务实投入……这种“不浮躁、不取巧、不妥协”的职业肌理，与来伊份“从全球原料溯源到28道质检工序”的供应链哲学形成奇妙共振。当他穿着素色毛衣坐在阳台剥核桃，背景是上海弄堂斑驳的砖墙与晾晒的腊味，青春感与烟火气毫无违和地交融——原来年轻化，从来不是追逐流量的浮光掠影，而是让品牌在真实生活场景中，长出属于这个时代的新年肌理。走出影院再路过街边来伊份门店，橱窗里文俊辉手写贺卡旁，静静陈列着那款红金礼盒。我驻足片刻，忽然想起外婆电话里的话：“你寄来的坚果，我每天抓一小把，当零嘴，也当念想。”原来，最好的年货从不需要声势浩大；它只是把山野的丰饶、匠人的守候、游子的牵挂，妥帖封装进一方礼盒——然后，静待某扇门被推开，某双手被暖意包裹，某个笑容被点亮。这个春节，愿我们依然相信：最深的年味，永远生长在可触摸的诚意里，绽放在可分享的日常中。
